[vc_row][vc_column][vc_column_text]کشورهای مختلف دنیا، هر یک تاریخچه‌ای طولانی از
برندها و شرکت‌های متنوعی دارند که در طول دهه‌ها و سال‌های گذشته، توانسته‌اند باپشتکار
و تلاش خود برای ساخت کالکشن ها و محصولاتی بهتر، نام خود را بر سر زبان‌ها
بیندازند. برندهایی که هر یک برای رسیدن به جایگاه فعلی‌شان، طرفداران بسیاری را
به سمت خود جذب کرده‌اند. کشور فرانسه دراین‌بین، یکی از معدود کشورهایی است که از
همان ابتدا، میزبان برندهای مختلف و متنوعی بوده است.
برند لانکوم (Lancome) نیز یکی دیگر از همین برندهای نام آشنایی است که توانسته در بین رقبای خود در سال‌های حیاتش، به‌خوبی از پس آن‌ها برآمده و نام خود را تا به اینجای کار، جاودانه کند.
تأسیس و رشد برند لانکوم
این برند عطر ساز که از همان ابتدا، تخصص و تبحر خود را درزمینهٔ رایحه‌های خوشبو، پیداکرده بود، توسط یک جوان فرانسوی به نام آرماند پتیتجین (Armand Petitjean) در سال ۱۹۳۵ تأسیس شد.۵ رایحه ابتدایی او برای معرفی کردن این برند، توانستند به موفقیت خوبی رسیده و آقای پتیتجین و برند او یعنی لانکوم، به‌زودی نامی برای خود پیدا کرد.
همچنین جالب است بدانید که نماد این برند فرانسوی نیز از روی گل رُز گرفته‌شده است. درواقع آقای پتیتجین یکی از افرادی بود که این گل را بسیار دوست می‌داشت و عاشق آن بود. انتخاب این گل برای برند لانکوم، می‌تواند نمایانگر همین عشق و علاقه مؤسس لانکوم به این گل خوشبو و جذاب باشد.
شروع به کار برند لانکوم
در سال ۱۹۳۵ آرماند پتیتجین، یک بوتیک را در پاریس افتتاح کرد که در آن کالکشن هایی هرچند کوچک، از عطرهای خوشبو و محصولات زیبایی بودند. نکته جالب‌توجه در مورد این برند، شروع نه‌چندان با کمیت بالا در بین محصولات عرضه‌شده توسط آن بوده است. البته اگرچه تعداد محصولات و تنوع آن‌ها در ابتدا بسیار پایین بود اما کیفیت تولید آن‌ها و همچنین موردپسند واقع‌شدن در بین مشتریان باعث شد تا لانکوم بتواند به‌زودی نام خود را بر سر زبان‌ها بیندازد. در ابتدای کار، تنها تعدادی رژ لب، پودر مخصوص صورت، سه پرفیوم و دو نسخه ادکلن تمامی سبد محصولات لانکوم بوده‌اند.
اولین محصول لانکوم، یک کرم چندمنظوره برای پوست بدن بود که بانام نوتریکس (Nutrix) شناخته‌شده و در سال ۱۹۳۶ رونمایی و عرضه شد. جالب است بدانید که این محصول، هنوز هم باقیمت ۵۱ یورو و در ظرف‌های ۱۲۵ میلی‌لیتری به فروش می‌رود. دو سال پس‌ازاین رونمایی، او برند خود را وارد دنیای آرایشی‌ها نیز کرد تا بتواند هم سودآوری بیشتری به دست بیاورد و هم طیف سبد محصولات خود را افزایش دهد. این محصول دوم از طرف برند لانکوم، یک رژ لب با رایحه گل رز بود که توانست به مدت ۳۰ سال پس از رونمایی اولیه خود، در بین پرفروش‌ترین محصولات آرایشی زمان خود قرار بگیرد.
واگذاری این برند
برند فرانسوی موسوم به L’Oreal در سال ۱۹۶۴ برند لانکوم را از آن خود کرد. برندی که اکنون و پس از گذشت حدود ۵۶ سال از زیرمجموعه بودن این برند، توانسته نام خود را در بین بزرگ‌ترین شرکت‌های لوکس سازی ببیند که محصولات آرایشی و بهداشتی و مراقبت از پوست را تولید می‌کنند.
خانم اما واتسون (Emma Watson) چهره‌ای است که برند لانکوم برای معرفی و تبلیغ جدیدترین کالکشن از رژلب‌های خود، از این بازیگر سرشناس سری فیلم‌های هری پاتر، کمک گرفته است. پس محصولات آرایشی که اتفاقاً در سراسر دنیا، بازار پرسود و رقابتی نیز دارد، یکی از زمینه‌هایی است که برند لانکوم قصد ندارد آن را به این راحتی‌ها از دست بدهد.
سیر تکامل رایحه‌های برند لانکوم
کانکوئست (Conquest) نام اولین رایحه تولیدشده توسط لانکوم بود. رایحه‌ای که به‌زودی توانست قلب افراد شهر پاریس را مجذوب خودکرده و تبدیل به یک عطر موردپسند شود. اصلی‌ترین آکورد تشکیل‌دهنده نت‌های اصلی در رایحه کانکوئست (به معنای فتح و پیروزی) گل‌های رز بوده‌اند که می‌توانستد هر خانمی را جذب خود کنند. خانم‌هایی که می‌خواستند خاص بوده و در یک جمع رسمی، تئاتر و یا رستوران، منحصربه‌فرد بودن خود را به نمایش بگذارند. البته این‌همه‌ی ماجرا نبود و آقای پتیتجین در سال ۱۹۴۲، یک مدرسه آموزشی را افتتاح کرد که در آن به آموزش درزمینهٔ عطرها و محصولات آرایشی و بهداشتی پرداخته می‌شد.
چهار سال پیش از رونمایی از رایحه جدید موسوم به ماجی (Magie) از طرف این برند در سال ۱۹۵۰، که یک عطر که با آکوردهای گل آلدهیک (Aldehyc) به همراه آکوردهای چوب بلوط بود، لانکوم توانست جای پای خود را در کشور بریتانیا باز کند. زمانی که رایحه ماجی رونمایی شد، زنان بریتانیایی به‌واسطه حضور لانکوم در این کشور، می‌توانستد عطری را در اختیار داشته باشند که با یک بطری کریستالی مارپیچی شکل همراه شده بود. البته پس از معروف شدن بیش‌ازپیش رایحه ماجی، شکل بطری آن نیز به‌مراتب زیباتر از گذشته شده بود.
همان‌گونه که گفته شد، لانکوم در سال ۱۹۶۴ تحت حمایت برند L’Oreal درآمد و به‌عنوان زیرمجموعه این شرکت بزرگ، کار خود را ادامه داد. آرماند پتیتجین، مؤسس برند لانکوم، در سال ۱۹۷۰ در سن ۸۴ سالگی، فوت شد.
سر انجام این برند
اما این برند با فوت شدن مؤسس خود بازهم به کار خود و سیر صعودی موفقیت‌هایش ادامه داد. در این زمان بود که این شرکت توانست سبد محصولات مربوط به رایحه‌های خوشبو و پرفیوم هایش را گسترش دهد. رایحه موسوم به ترسور (Tresor) که توسط خانم سوفیا گروسمان (Sophia Grosjman) طراحی و تولیدشده بود، توانست به‌عنوان یک رایحه نمادین برای این برند، عمل کند.
درواقع خیلی‌ها خانم
سوفیا گروسمان را به‌عنوان پیکاسوی طراحان عطر می‌شناسند. طراحی که توانست با
ترکیب نت‌های اصلی و خوشبو و پدید آوردن یک رایحه جدید بانام ترسور، ساختار تازه‌ای
را وارد دنیای عطرهای خوشبو کند. رایحه و رایحه‌های دیگری که مهم‌ترین آکوردهای تشکیل‌دهنده
آن، وانیل، گل زنبق، وب صندل، مُشک، هلو و گل یاس بوده‌اند.
عطر موسوم به میراکل (Miracle) به معنای معجزه
از دیگر رایحه‌های تولید و عرضه‌شده توسط برند لانکوم، عطر موسوم به میراکل (Miracle) به معنای معجزه بوده است. در سال ۲۰۱۳ میلادی نیز رایحه بانام لوتره عود L’Autre Oud بود که یک تعریف تازه و منحصربه‌فردی را از آکوردهای چوبی به مشتریان خود عرضه می‌کرد. رایحه‌ای که توسط طراح، کریستوف رینود (Christope Raynaud) طراحی‌شده بود. از دیگر عطرهای معاصر این شرکت فرانسوی، رایحه ترسور ادوپارفوم لومینوس (Tresor Eau de Parfum Lumineuse) است که تازگی، انرژی‌زا بودن و جذابیت گل رز را در قالب یک عطر خوشبو، به مشتریان عرضه می‌کند.
عطر La vie est belle (زندگی زیباست)
از دیگر عطرهای تولیدشده توسط لانکوم، عطر La vie est belle(زندگی زیباست)، است. عطری که در کمپین تبلیغاتی خود از یکی دیگر از بازیگران سرشناس هالیوود یعنی خانم جولیا رابرتس (Julia Roberts) کمک گرفته است. در این عطر می‌توانیم شاهد نت‌های اصلی مانند گل شمعدانی به‌عنوان مهم‌ترین قسمت تشکیل‌دهنده آکوردهای آن باشیم.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column]
