داستان یک برند

تکامل به شیوه فرانسوی؛ با داستان برند لالیک و رایحه«انسرنویر»آن بیشتر آشنا شوید

اگرچه ممکن است در همین مدت‌زمانی که زندگی می‌کنیم، میلیون‌ها خاطره ریزودرشت، خنده‌دار و گریه‌آور، دور و یا نزدیک، جذاب و یا بی‌رمق، منحصربه‌فرد و یا معمولی برایمان اتفاق بیفتند اما بدون شک بسیاری از آن‌ها به صفحات زیرین مغز سفرکرده و تنها یک شبح تاریک و یا حتی فراموشی آن خاطره پس از سال‌ها، رخ بدهد؛ اما کدام خاطرات هستند که نه‌تنها به این صفحات نمی‌روند بلکه همیشه و به‌گونه‌ای جسورانه، مانند یک رنگین‌کمان زیبای همیشه ماندگار در ذهن، جاودان می‌شوند؟مانند برند لالیک و خاطراتی که با یک رایحه خوشبو، با یک تصویر ذهنی برآمده از حس بویایی انسان درگیر شوند. برای مثال اگر همسرتان از عطر سنجد استفاده می‌کند، برای سال‌های سال، این رایحه است که مانند یک کتاب نانوشته می‌تواند در ذهن، خاطره بازی کرده و ماندگار شود.

 برای تولید و طراحی این رایحه‌های خوشبو، همان‌گونه که می‌دانیم، ده‌ها شرکت بزرگ و کوچک در سراسر دنیا، مشغول به فعالیت هستند. شرکت‌هایی که در طول زمان توانسته‌اند با تلاش، تعهد و کوشش، خود را تبدیل به یک برند جهانی کرده و در اصطلاح، سری در سرها پیدا کنند. شرکت‌هایی که مؤسس یا مؤسس‌های آن‌ها، چیزی جز علاقه و تعهد برای پیشرفت را در ذهن، نمی‌پرورانده‌اند و همواره با این هدف جلو رفته‌اند. برند موسوم به لالیک (Lalique) فرانسه نیز در زمره همین شرکت‌هایی بوده است که اکنون دیگر یک برند نام‌آشنا و جذاب جهانی شده است. برندی که تاریخچه‌اش، به جذابیت همان رایحه‌های خوشبو و محصولات متنوع و باکیفیتی است که روانه بازار می‌کند.

 

تاریخچه

لالیک در اصل، یک برند تولیدکننده شیشه‌آلات و محصولات بلوری است که توسط یک طراح، سرامیک کار حرفه‌ای و جواهرشناس کار بلد یعنی آقای رنه لالیک (Rene Lalique)، تأسیس شد. رنه لالیک در سال 1860 در یک روستای کوچک در Ay فرانسه به دنیا آمد و در هر دو شهر پاریس و Ay، بزرگ شد. رنه جوان آن‌قدر مشتاق طبیعت و دنیای طبیعی اطرافش بود که حتی بعدها در محصولات تولیدی برند او نیز می‌توانیم این الهام گیری جذاب از طبیعت را به‌خوبی مشاهده کنیم.

 

برند لالیک-رنه لالیک
رنه لالیک

به‌صورت رسمی، رشته هنر را در کالج تورگوت (Turgot) تحصیل کرد اما با درگذشت پدرش، مجبور به ترک این کالج شد. در سن 12 سالگی، او در هنگام بعدازظهرها و مواقعی که فرصت داشت، شاگردی یک طلاساز اهل پاریس را انجام می‌داد. مدت‌زمان زیادی نگذشت که رنه لالیک، موفق شد تا در کالج هنر سیدنهام (Sydenham)، لندن انگلستان، دوباره تحصیلات خود را از سر بگیرد.

او به‌واسطه همین کالج لندن، به کشور انگلیس بازگشته و به‌عنوان یک هنرمند فریلنسر (آزادکار) مشغول به کار شد. رنه لالیک درواقع تا قبل از سال 1885 که بتواند برند خودش را داشته باشد، برای برندهای مطرحی همچون کارتیر (Cartier) و بوشرون (Boucheron) به کار طراحی جواهرآلات، مشغول بود. در آن زمان، نکته‌ای که برای هم طراحان و هم خریداران طلا و جواهرآلات اهمیت فراوانی داشت، مقدار سنگ‌های زینتی به کار گرفته‌شده بر روی آن‌ها بود و طراحی خود جواهر به‌گونه‌ای که امروزه سراغ داریم، چندان موردتوجه نبود.

 

برند لالیک-از جواهرات طراحی شده توسط لالیک
از جواهرات طراحی شده توسط لالیک

 

پله های ترقی

اما رنه لالیک، باوجوداین آزادکاری که به‌عنوان یک طراح در صنعت مُد انجام می‌داد و موفقیت‌های خوبی را نیز به دست آورده بود، بازهم می‌خواست تا پله‌های ترقی را بیش‌ازپیش پیموده و به سمت جلو حرکت نماید. به همین علت او توجه و تمرکز خود را از روی طراحی جواهرآلات و این‌طور وسایل زینتی، به سمت شیشه‌آلات و وسایل بلوری، معطوف کرد. رشته جدید انتخاب‌شده از طرف آقای لالیک، توانست موفقیت‌های بسیار بیشتری را برایش به ارمغان بیاورد.

 

برند لالیک

 

عطرهای این برند

لالیک با آقای فرانسیس کوتی (Francis Coty)، مؤسس برند نام‌آشنای کوتی، شریک تجاری شد تا بتواند ظروف شیشه‌ای جذابی را برای عطر و کاربردهای دیگر، به تولید برساند. این ایده تولید چنین ظرف‌هایی که با طراحی منحصربه‌فرد این دو هنرمند صورت می‌گرفت، درواقع یک طرح مفهومی انقلابی در زمان خود به شمار می‌رفت.

جالب است بدانید که در آن زمان، شرکت‌ها، عطرهای مختلف خود را در شیشه‌های کوچک شبیه ظرف دارو تولید می‌کردند. به همین خاطر، خانم‌هایی که این رایحه‌ها را خریداری می‌کردند، مجبور به خریدن کوزه‌های دردار پرزرق‌وبرق و البته گران‌قیمت بودند تا بتوانند در خانه، این رایحه‌های تازه خریداری‌شده را در یک بطری جدید، نگهداری نمایند.

این لالیک بود که ظروف عطر جدید و کاملاً متفاوت با ظروف قدیمی را طراحی کرد. همان بطری‌های جذاب نگه‌دارنده عطر که امروزه آن‌ها را می‌شناسیم و همه‌جا می‌توانیم آن‌ها را مشاهده کنیم. لالیک حتی علاوه بر طراحی بطری‌های افسانه‌ای تازه‌وارد، برای شرکت کوتی نیز برچسب‌هایی زیبا را از قبیل لِفلور (L’Effleur) و اَمبره آنتیک (Ambre Antique)، طراحی کرد که به موفقیت قابل‌توجه ای رسید.

 

برند لالیک

از دیگر نوآوری‌ها و خلاقیت‌های لالیک در این حوزه، می‌توانیم به طراحی یک فرایند تولید اشاره‌کنیم که در آن، به کارخانه‌ها اجازه می‌داد تا بتوانند در مقیاس کاملاً صنعتی و با تعداد انبوه، به تولید بطری‌های نگه‌دارنده عطر و ادکلن بپردازند. این فرایند تازه، می‌توانست علاوه بر پایین آوردن هزینه‌های جانبی برای تولیدکنندگان، هم تعداد تولید را تا حد قابل‌توجه ای بالاتر ببرد، هم در دسترس بودن این بطری‌ها را برای مشتریان، بیش‌ازپیش افزایش دهد و هم به‌گونه‌ای وسیع، آن‌ها را در سطح جهان، گسترش دهد.

 

برند لالیک

 

موفقیت‌های پیش روی برند لالیک

این شیوه نوآورانه لالیک برای طراحی بطری‌های عطر که قرار بود جایگزین ظرف‌های سنتی قدیمی باقیمت‌های بالا و نگهداری مشکل شوند، خیلی زود به موفقیت رسید و جای خود را در این صنعت، پیدا کرد. به‌گونه‌ای که لالیک، توانست برای برندهایی همچون راجر اند گالت (Roger & Gallet)، گورلین (Guerlain)، مولینارد (Molinard)، دورسی (d’Orsay) و همچنین شرکت وورث (Worth) و دیگر شرکت‌های فعال در این حوزه، این بطری‌ها را تولید کند.

 

برند لالیک

البته این را هم باید گفت که به دلیل تعهد و تلاش بی‌وقفه لالیک در صنعت ساخت شیشه‌آلات و لوازم بلوری، این شیشه‌ها دیگر یک کالای لوکس و گران‌قیمت به شمار نمی‌رفتند. حتی او، کار خود در این زمینه را تنها به حوزه عطر و ادکلن و طراحی بطری برای رایحه‌های خوشبو نیز محدود نکرد و برای خودروهای لوکس زمان خود، زیورآلات شیشه‌ای مانند همان نمادهایی که بر روی خودروها قرار می‌گرفتند را نیز تولید و نصب می‌کرد.

 

پایان زندگی یک هنرمند

آقای لالیک در سال 1945 از دنیا رفت؛ اما بدون شک، استعداد و روحیه هنرمندی او ارثیه‌ای بود که او از خود به‌جای گذاشت و این ارث، برای نسل‌های پس از او باقی ماند. نوه رنه لالیک، خانم ماری-کلائوده (Marie-Claude) که او نیز یک طراح خبره در همین حوزه شیشه‌آلات و لوازم بلوری بود، تصمیم گرفت تا در سال 1992، خط تولید رایحه‌های خوشبو خود را داشته باشد. او برای این کار، تصمیم گرفت تا سنت پدربزرگ خود یعنی بطری‌های شیشه‌ای جذاب را برای این رایحه‌های تازه‌وارد در نظر گرفته و به سبک جدید خود برای برند لالیک، یک تنوع تازه‌ای ببخشد.

 

برند لالیک

رایحه‌های تولیدشده توسط برندلالیک، با همکاری آرت اند فراگرانس (Art & Fragrance) تولیدشده و بنا بر یک سنت از سال 1994 توسط برند لالیک، رایحه‌های تولید محدود و منحصربه‌فرد این برند در بطری‌هایی تولید می‌شوند که شبیه یک مجسمه جذاب، درآمده است.

 

رایحه‌ها

اکنون برند فرانسوی لالیک،83 رایحه متفاوت را در سبد محصولات خود دارد. اولین این رایحه‌ها در سال 1992 تولیدشده و آخرین رایحه طراحی‌شده توسط لالیک نیز به سال 2019 میلادی، بازمی‌گردد. لالیک نیز درست مانند تمامی شرکت‌ها و برندهای دیگر فعال در این صنعت، رایحه‌های خود را با همکاری طراحان نام‌آشنا و کار بلد بین‌المللی همچون میشل آلمایراک (Michel Almairac)، میلن آلران (Mylene Alran)، بِتریس پیکت (Beatrice Piquet)، امیلی کوپرمان (Emilie Copperman)، کریستین ناگل (Christine Nagel)، مائوریس راسل (Maurice Racel) و ده‌ها طراح خبره دیگر، طراحی و تولید می‌کند.

 

برند لالیک

 

معرفی رایحه انسرنویر

نوع رایحه: ادکلن

مناسب برای: آقایان

طراح رایحه: ناتالی لارسون

هرم نت‌های اصلی

نت‌های گشایشی: چوب درخت سرو

نت‌های میانی: وتیور (Vetiver)

نت‌های پایه: مُشک، چوب کشمیر

 

برند لالیک-رایحه انسرنویر برند لالیک

درست مانند تمامی ابداعات و جذابیت‌هایی که در تمامی محصولات و رایحه‌های خوشبو برند لالیک فرانسه می‌توان سراغ گرفت، ای ادکلن مردانه نیز چیزی برای کامل بودن، کم ندارد. درواقع، می‌توان گفت که ترکیب آکوردهای متفاوت و جذاب در این رایحه، همان چیزی است که شاید تاکنون شما دنبال آن بوده‌اید.

انسرنویر لالیک، یک ادکلن با نت‌های اصلی چوب بوده که برای آقایان طراحی‌شده است. این رایحه در سال 2006 عرضه شد. طراح خبره آن نیز خانم ناتالی لارسون (Nathalie Lorson) است.

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *