داستان یک برند

معرفی کامل برند ناتیکا و رایحه محبوب این شرکت، «ناتیکا وویاژ»

جذابیت برندهای حوزه عطر و پوشاک و فعال درزمینهٔ مُد، ازآنجایی سرچشمه می‌گیرد که هر یک از آن‌ها برای رسیدن به جایگاه فعلی‌شان، فراز و نشیب و مسیرهای سختی را پشت سر گذاشته‌اند که می‌تواند الگوی خوبی برای برندهای تازه‌وارد باشد. از برندهای ورساچه، هوگوباس، کرید، کارتیر (Cartier) گرفته تا کرولینا هررا و بلو شنل و ده‌ها برند بزرگ و نام‌آشنای دیگر که برای رسیدن به جایگاه قابل‌قبول و ستودنی فعلی‌شان، از هیچ تلاش، فروگذار نکردند. درواقع، پشت تمامی موفقیت‌های این برندها، زنان و مردان سخت‌کوش و بااراده‌ای قرارگرفته‌اند که با اشتیاق و تلاش مستمر خود، جایگاه فعلی‌شان را با دستان پرتوانشان، ساخته‌اند.

درباره برند ناتیکا

برند موسوم به ناتیکا (Nautica) نیز درست مانند دیگر برندها، توانسته از همین مسیر عبور کند. البته گرچه ممکن است، قدمت این برند مانند دیگر شرکت‌هایی همچون دیور (Dior) فرانسه یا ورساچه و دیگر برندهای قدیمی نباشد اما بازهم آن‌قدر تجربه و تبحر در طول این سال‌های فعالیت خود، به دست آورده است که بتواند نام و نشان خود را در میان بزرگان این صنعت مشاهده کند.

 

برند ناتیکا

 

تاریخچه و تأسیس برند ناتیکا

ناتیکا درواقع یک برند نیمه لوکس اصالتاً آمریکایی است که تجربه و مهارت اصلی آن، در حوزه پوشاک و مُد، خودنمایی می‌کند. این برند، یکی از زیرمجموعه‌های برند بزرگ موسوم به آسنتیک برندز گروپ (Authentic Brands Group) محسوب می‌شود که حرفه اصلی آن‌ها، تولید لباس‌های مردانه، زنانه و بچه‌گانه، اکسسوری های مختلف، به‌علاوه ساعت مچی، طراحی دکوراسیون منزل و همچنین رایحه‌های خوشبو و عطرها و ادکلن های متنوع است.

ناتیکا در سال 1983 توسط طراحی لباس و پوشاک، آقای دیوید چو (David Chu) و شریک او، تأسیس شد. برندی که خیلی زود و در سال 1984، توسط برند استیت او مارین (State-O-Marine) که این شرکت نیویورکی نیز در حوزه لباس و پوشاک کار می‌کرد، خریداری شد. استیت او مارین در سال 1994 میلادی، نام خود را به ناتیکا که امروزه نیز در بازارهای جهانی به همین اسم شناخته می‌شود، تغییر داد. درنهایت در سال 2003، شرکت مادر موسوم به VF، ناتیکا را تحت مالکیت خود درآورد.

 

برند ناتیکا

جالب است بدانید که ناتیکا نام خود را از روی واژه لاتین Naticus که این لغت نیز از زبان یونان باستان می‌آید، گرفته است. برای افرادی که در کشتی‌رانی فعالیت می‌کنند و همچنین در زبان ایتالیایی، ناتیکا به معنای Seamanship یا «مهارت در دریانوردی» است.

 

اقدامات برند ناتیکا

اما در طرف دیگر ماجرا، هر شرکتی که بخواهد خود را درصحنه رقابت، به‌صورت پویا و آماده‌به‌کار ببیند، باید با رقیبان هم‌طراز خود، دست‌وپنجه نرم کند. رقیب‌هایی که آن‌ها نیز در پی به دست آوردن موفقیت، سود بیشتر و کسب شهرت بیشتر در بازارهای جهانی هستند. ناتیکا نیز از این قانون کلی چرخه اقتصاد، جداناپذیر بوده و در مقابل خود، رقیبانی مانند برندهای ایزود (Izod) و شرکت رالف لائورن کورپوریشن (Ralph Lauren Corporation) را می‌بیند.

البته این رقیب‌های برند ناتیکا، در کفه پایین ترازو قرار داشته و این برند آمریکایی، در مقابل خود برندهای قدرتمندتری همچون تامی هیلفایگر (Tomy Hilfiger)، کلوین کلین (Calvin Klein) و پولو رالف لائورن (Polo Ralph Lauren) را می‌بیند. برندهایی که در طبقه بزرگ‌ترین و مشهورترین شرکت‌های فعال در صنعت مُد و پوشاک جهانی محسوب شده و حریف‌های بسیار زورمندی به شمار می‌روند. پس می‌توان در یک حساب ساده، برند ناتیکا را یک برند میان رده دانست که در بین شرکت‌های کوچک پایین رده و شرکت‌های لوکس و بزرگ، طبقه‌بندی می‌شود. برندی که در سال 2018، آسنتیک برندز گروپ، اعلام کرد که قصد دارد دوباره آن را از شرکت VF Corporation، خریداری نماید. این حرف به حقیقت پیوست و در ماه آوریل سال 2018، ناتیکا دوباره تحت مالکیت آسنتیک برندز گروپ، درآمد.

 

برند ناتیکا

 

رایحه‌های تولیدشده توسط برند ناتیکا

اما این برند نیویورکی، نه‌تنها سابقه فعالیت خود را درزمینهٔ پوشاک و این صنعت جذاب می‌بیند، بلکه حوزه محصولاتش را به عطرهای خوشبو و رایحه‌های متنوع نیز رسانده تا بتواند در این زمینه نیز حرفی برای گفتن داشته باش؛ اما ازآنجایی‌که این برند، تخصص اصلی خود را درزمینهٔ لباس و پوشاک و نه عطر و ادکلن می‌دید، پس باید با یک شرکت دیگر برای ساختن اولین محصول خود در این زمینه، همکاری می‌کرد.

به همین خاطر، ناتیکا با برند آمریکایی موسوم به کوتی (Coty) شریک شد تا بتواند رایحه‌های خوش بوی زنانه و مردانه را طراحی و تولید کند. حاصل این تلاش و همکاری با برند کونی، طراحی اولین رایحه ناتیکا بود. ادکلن مردانه ناتیکا که در سال 1992، برای اولین بار به نمایش درآمد و عرضه شد، ورود جذاب این برند به صنعت عطر و ادکلن بود. نکته جالب، اینجاست که بسیاری از عطرهای تولیدشده توسط این برند چه در بطری و چه در بسته‌بندی، به رنگ آبی ظاهرشده‌اند. بسته‌بندی‌هایی که در آن‌ها، یک رایحه خوشبو، تِم آبزی این شرکت بر روی بطری و لوگوی بادبان مانند ناتیکا، خودنمایی می‌کنند.

 

برند ناتیکا

 

چند سال پس از رونمایی از این ادکلن و در سال 1997، این شرکت، دومین رایحه خود را که یک ادکلن مردانه بود، معرفی کرد. این رایحه، کمی سبک‌تر و متناسب با آب‌وهوای گرم بوده که در آن از نت‌هایی همچون استوقدوس، جونیپر (juniper)، شکوفه‌های پرتقال، بامبو و چوب ساج (teak)، استفاده‌شده بود.

همچنین این شرکت، اولین رایحه زنانه خود را نیز در همین سال 1997، طراحی و تولید کرد. این رایحه، یک عطر میوه‌ای تازه و انرژی‌بخش بوده که از درون‌نت‌های اصلی آن، از آکوردهایی همچون ترنج، گل سوسن صحرایی و چوب عنبر استفاده‌شده بود؛ اما شاید بتوان مهم‌ترین و موردپسندترین رایحه زنانه برند ناتیکا را رایحه موسوم به «مای وویاژ»(My Voyage) دانست. یک رایحه که در آن، ترکیبی از عنبر، مرکبات تازه و خوشبو و همچنین آکورد خوش‌طعم و بو و جذاب گل موسوم به پئونی (Peony)، دیده می‌شود. ترکیب این رایحه به‌گونه‌ای است که احساس خنکی و بیرون آمدن از آب در یک روز ملایم، به انسان دست می‌دهد.

اکنون این برند، چیزی بیش از 24 نسخه متفاوت عطر و ادکلن دارد. رایحه‌هایی که اولین آن‌ها در سال 1992 تولید شد و آخرین رایحه نیز مربوط به همین سال 2020 میلادی است. رایحه‌هایی که ناتیکا آن‌ها را تولید می‌کند، علاوه بر کیفیت عالی با توجه به قیمت آن‌ها، از جذابیت و خاص بودن منحصربه‌فرد خود نیز بهره‌مند هستند. رایحه‌هایی که توسط طراحان مطرحی همچون هری فِرمونت (Harry Fremont)، مائوریس روسل (Maurice Roucel)، پاتریسیا بیلودی (Patricia Bilodeau) و میشل مِین (Michel Mane)، طراحی‌شده و به مرحله تولید و بهره‌برداری رسیده‌اند.

نت های موجود در رایحه های این برند

 

درست مانند اولین محصولات پوشاک این برند که برای آقایان تولیدشده بود، اولین رایحه این برند نیز یک ادکلن مردانه بود. در درون‌نت‌های اصلی این رایحه جذاب، می‌توانیم شاهد آکوردهای معطر چوب باشیم. آکوردهایی که برای هرچه جذاب‌تر شدنشان، با دیگر نت‌هایی همچون آکورد درخت سرو (Cypress)، گل مریم یا ساج (Sage)، لیموترش و استوقدوس ترکیب‌شده‌اند. طراحان این ادکلن برای رسیدن به حداکثر پتانسیل جذابیت در این رایحه، در دیگر نت‌های اصلی، از آکوردهای گل رُز، گل شمعدانی، چوب بلوط و سدر نیز استفاده کرده‌اند.

 

معرفی رایحه ناتیکا وویاژ

رایحه جذاب و موردپسند موسوم به وویاژ (Voyage) به معنای سفر دریایی از برند ناتیکا، یک رایحه تازه با آکوردهای نمکی دریایی است که درون خود، بوی جذاب و رمانتیک گیاهان دریای و چوب‌های معطر را حمل می‌کند. این نت‌ها می‌توانند ارتباط عجیب و ناگسستنی را بین غریزه انسان و حس وحشی و جالب طبیعت، ایجاد کنند.

بر اساس گفته‌های طراحان و برند، این رایحه یک عطر برای مردان رمانتیک و فعالی است که عاشق قوانین خود هستند.

 

برند ناتیکا- ناتیکا وویاژ

هرم نت‌های اصلی سه‌گانه این رایحه، با نت‌های گشایشی یا بالایی از آکوردهای سبز از برگ‌ها و سیب، کار خود را آغاز می‌کند. در قلب نت‌ها یا نت‌های میانی نیز، اندکی از رایحه خوشبوی گیاه میموزا (mimosa) که با نت‌های دریایی همچون نیلوفر آبی یا لوتوس (Lotus) ترکیب‌شده‌اند، به چشم می‌خورند. درنهایت، کل ترکیب نیز بر روی نت‌های پایه با آکوردهای چوبی، قرارگرفته است که با درخت سدر، مُشک، عنبر و خَزه برای رسیدن به نهایت جذابیت، ترکیب‌شده‌اند. این رایحه که توسط طراح، مائوریس روسل (Maurice Roucel) طراحی‌شده است، در سال 2006، معرفی و عرضه شد.

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *