داستان یک برند

داستان یک برند؛ با تاریخچه بیش از صد ساله برند دانهیل و محصولات متنوع آن آشنا شوید

شاید شما نیز از آن دسته افرادی باشید که دوست دارند بدانند یک شرکت نوپا و تازه‌وارد در صنعت مُد، پوشاک و رایحه‌های خوشبو، چگونه توانسته نام خود را بر سر زبان‌ها انداخته و خود را به‌نوعی، از یک شرکت صرف، تبدیل به یک برند جذاب و محبوب کند. درواقع داستان هر یک از این شرکت‌ها که در طول زمان با سختی‌هایی روبرو شده و خود را از فراز و نشیب‌های این مسیر دشوار، عبور داده‌اند، اگر از محصولات و کالاهای تولیدی‌شان جذاب‌تر نباشد، کم‌اهمیت‌تر نخواهد بود. برندهایی همچون ورساچ، کارتیر، آدیداس، نایک، دیور، کرولینا هررا و ده‌ها برند دیگر که تاکنون یا نام آن‌ها را شنیده و یا از محصولات آن استفاده کرده‌اید.

برند موسوم به دانهیل (Dunhill) نیز جزء همین شرکت‌هایی بوده است که مسیر موفقیت و پیروزی خود را جز با سخت‌کوشی و تلاش مداوم، به دست نیاورده است.

 

برند دانهیل-آلفرد دانهیل
آلفرد دانهیل

 

درباره ی دانهیل

آلفرد دانهیل (Alfred Dunhill)، یک خانه طراحی و مُد بریتانیایی است که تخصص خود را در ساخت پوشاک مردانه، کالاهای لوکس و جذاب و اکسسوری های مختلف می‌بیند. تجارت و کسب کار این برند ایتالیایی، برای اولین بار درزمانی اتفاق افتاد که آلفرد دانهیل، تنها ذسن داشت. آلفرد در آن سال‌ها، تجارت مربوط به فروش زین اسب پدر خود را در سال 1893 میلادی، به دست آورد. در آن زمان، اتومبیل‌ها یک کالای بسیار مدرن و در اصطلاح، فنّاورانه بودند که توسط شرکت‌های پیشتاز، توسعه داده می‌شدند. درست به همین علت و شور و اشتیاق زیاد مردم برای اتومبیل‌ها بود که آلفرد، آینده‌نگری کرد و تجارت مربوط به اسب ارث رسیده از پدر خود را تبدیل به تجارت فروش لوازم خودرو کرد.

در میان کالاهایی که شرکت کوچک آلفرد دانهیل در آن زمان برای خودروها ارائه می‌داد، می‌توانیم مواردی همچون بوق خودرو، لامپ و ساعت‌های قرارگرفته در داشبورد خودرو را مشاهده نماییم. دانهیل همچنین، به ساخت اوورکت های چرمی و لوازم اکسسوری مخصوص راننده خودروها نیز می‌پرداخت تا بتواند سودآوری و شهرت خود را بیش‌ازپیش بالا ببرد.

 

برند دانهیل

 

تاریخچه برند دانهیل

در اوایل قرن بیستم و در سال 1907، یک تغییر و تحول دیگر در حوزه تجارت و کسب کار برای این شرکت رخ داد. این تغییر، زمانی بود که دانهیل، فروشگاه تنباکو خود را نیز برپا کرد و به دنبال آن در سال 1910 میلادی، کارخانه تولید پایپ (Pipe) خود را نیز راه انداخت. پایپ‌های که در آن سال‌ها توسط شرکت دانهیل تولید می‌شدند، با علامت تجاری موسوم به وایت اسپات (White Spot)، شناخته می‌شدند. این حوزه تنباکو و پایپ، توانست یک مسیر ماجراجویی موفقیت‌آمیز و جالب برای دانهیل بوده که به این شرکت اجازه داد تا حوزه کسب‌وکار خود را به دیگر شهرهایی همچون پاریس فرانسه و نیویورک آمریکا نیز گسترش دهد.

در کنار موارد گفته‌شده که در خط تولید دانهیل قرار داشتند، فندک نیز یکی دیگر از اکسسوری هایی بود که در سبد محصولات دانهیل دیده می‌شد. درواقع می‌توان گفت که دانهیل، اولین شرکتی بود که توانست فندکی را طراحی کرده و توسعه دهد که می‌توانست با یک دست، روشن شود؛ زیرا تا قبل از این نوآوری دانهیل برای فندک‌ها، چنین قابلیتی بر روی آن‌ها وجود نداشت. فندک‌های خاص و متمایز بانام رولاگاس (Rollagas) که با گاز بوتان (Butane) کار می‌کردند، برای اولین بار در دهه 50 میلادی، رونمایی و عرضه شدند.

 

برند دانهیل

نکته جالب اینجاست که دانهیل، یک نسخه خاص از این فندک‌ها را که یک تفنگ فلزی کوچک بودند در سال‌های بعد برای فیلم جیمزباند نسخه (Dr.No.) تولید کرد. دانهیل همچنین به دلیل موفقیت‌هایی که در این زمینه توانسته بود به دست آورده و به‌واسطه آن، شهرت و سودآوری خود را بالا ببرد، در سال 1963، برند مربوط به تولید سیگار خود را نیز راه انداخت تا وارد این حوزه نیز شود.

 

برند دانهیل

 

فروشگاه‌های جذاب و منحصربه‌فرد دانهیل

نکته جالبی که در مورد فروشگاه‌های برتر دانهیل وجود دارد این است که مشتریان می‌توانند در آنجا، علاوه بر خرید کالاهای لوکس، انواع پوشاک، شراب، اکسسوری و رایحه‌های خوشبو، از دیگر امکاناتی همچون آرایشگاه مخصوص این برند در بیرون از فروشگاه‌ها برای مشتریان، درمان با چشمه‌های آب‌معدنی در فروشگاه‌ها و حتی دیدن فیلم بر روی صفحه‌نمایش‌های بزرگی که در فروشگاه‌های این شرکت وجود دارند، سرگرم شوند.

 

توسعه برند دانهیل

برند بریتانیایی دانهیل، در اوایل قرن بیست و یکم و در سال 2005 میلادی، توانست با تغییراتی که به خود داد، خون تازه‌ای به کالبد خود، تزریق کند. این شرکت در آن سال که چیزی حدود یک قرن از تجربه و اصالت آن می‌گذشت، اکنون، زمان را مناسب می‌دید تا جای پای خود را برای مصرف‌کنندگان و مشتریان نسل جدید، محکم‌تر کند. درواقع این تغییرات و دانستن اهمیت تولید پوشاک مردانه ازنظر این برند، همگی به خاطر مدیر خلاق این برند یعنی کیم جونز (Kim Jones) بوده است.

 

برند دانهیل

 

رایحه‌های تولیدی برند دانهیل

عطرها و رایحه‌های خوشبو تولیدشده توسط دانهیل، درست مانند دیگر محصولات این شرکت که درخطر تولید آن قرار دارند، بیشتر برای مشتری‌های لوکس و ثروتمند مرد، تولید می‌شود. این شرکت تاکنون تنها یک نسخه عطر زنانه تولید کرده است که بانام Desire’s 2001 شناخته می‌شود. اولین رایحه مردانه این شرکت که تحت برند دانهیل تولید شد، در سال 1934 عرضه‌شده بود. این رایحه اورجینال، بانام دانهیل فور مِن (Dunhill for Men)، شناخته می‌شد.

 

برند دانهیل

اما سال 2015 برای این برند، یک سال خاص محسوب می‌شود. این خاص بودن ازاین‌جهت است که یک عطر نمادین دانهیل و یک خط‌مشی جدید در داستان رایحه‌های خوشبو دانهیل، خود را نشان داد. این رایحه که از طرف طراح خبره، کارلوس بنجامین (Carlos Benjamin)، طراحی‌شده است، یک عطر متفاوت بوده که درون‌نت‌های اصلی آن از ترنج ایتالیایی و روغن خوشبوی بهارنارنج استفاده‌شده است. این ترکیب برای هرچه جذاب‌تر شدن خود، فلفل سیاه، هِل و استوقدوس را نیز مشاهده می‌کند.

اکنون نیز برند دانهیل،31 رایحه متفاوت و جذاب را در سبد محصولات خود دارد. آلفرد دانهیل یک برند قدیمی و باتجربه است که خوب می‌داند چگونه و با چه ترکیبی، می‌تواند مشتری‌های خود را از رایحه موردنظر، راضی نگه دارد. اولین رایحه تولیدشده توسط این برند، همان‌گونه که گفته شد، در سال 1934 تولیدشده و آخرین نمونه معرفی‌شده نیز، مربوط به سال 2019 است.

 

برند دانهیل

عطرهای برند آلفرد دانهیل، با همکاری طراحان نام آشنایی همچون جرارد آنتونی (Gerard Anthony)، میشل آلمایراک (Michel Almairac)، آلاین آستوری (Alain Astori)، مائوریس روسل (Maurice Roucel)، میشل جیرارد (Michel Girard) و دیگر طراحان خبره حوزه عطر و ادکلن، طراحی و تولید می‌شوند.

 

معرفی رایحه دانهیل فِرش (Dunhill Fresh)

مناسب برای: آقایان

هرم نت‌های اصلی رایحه

نت‌های گشایشی یا بالایی: استوقدوس، نت‌های سبز، گل فیریزیا (freesia)، نعنا، ریحان و گل مریم

قلب نت‌ها: گل میموزا (mimosa)، زنبق، گل بنفشه و فیریزیا

نت‌های پایه: عنبر، پاچولی یا نعنا هندی، گل شاه‌پسند، چوب سدر، بلوط، کومارین (Coumarin)

 

برند دانهیل-دانهیل فِرش (Dunhill Fresh)

این رایحه خوش‌طعم و بو از آلفرد دانهیل، یک عطر مردانه بوده که وظیفه اصلی نت‌های اصلی آن، بر دوش آکوردهای معطر چوبی است. دانهیل فرش در سال 2005 عرضه شد. برند دانهیل برای ساخت این رایحه، از طراح، مائوریس روسل کمک گرفته است.

 

معرفی رایحه دانهیل قهوه‌ای (brown)

مناسب برای: آقایان

هرم نت‌های اصلی رایحه

نت‌های گشایشی: استوقدوس، شمعدانی، لیمو و گل مریم

نت‌های میانی: زنبق، ریشه گل زنبق زرد، یاسمن، چوب سدر، گل رُز و میخک

نت‌های پایه: چرم، چوب صندل، دانه‌های تونکا، مُشک، بلوط، گل شاه‌پسند و سدر

 

برند دانهیل-معرفی رایحه دانهیل قهوه‌ای (brown)

رایحه موسوم به دانهیل یا قهوه‌ای از برند آلفرد دانهیل نیز یک عطر مردانه با همان نت‌ها اصلی چوبی است. این رایحه در سال 2003، رونمایی و عرضه شد. طراح این رایحه، خانم میشل آلمایراک است که توانسته ترکیب مناسب و جذابی را از نت‌های اصلی رایحه دانهیل، به دست بیاورد.

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *