داستان یک برند

داستان تکامل یک برند؛ لاگوست فرانسه چگونه به این سطح از محبوبیت و شهرت رسید؟

شاید جذاب‌ترین قسمت از صنعت پرجنب‌وجوش و جوش و پرهیاهوی رایحه‌های خوشبو، همین تاریخچه‌هایی باشد که هر برند برای خود و در دفتر خاطراتش به‌جا گذاشته است.این برندهای در این رقابت سخت، زنده مانده‌اند و درنبرد بودن یا نبودن، بودن را انتخاب کرده‌اند.برند لاگوست (Lacoste) نیز با تاریخچه‌ای غنی و پر از رمز و راز که بیش از 80 سال، از سن باشکوه آن می‌گذرد، توانسته در طول هشت دهه فعالیت خود، تبدیل به یک برند ورزشی، خیابانی، پوشاک و نام‌آشنایی شود که در کنار دیگر شرکت‌ها، به این رقابت ادامه می‌دهد. برند فرانسوی را امروزه، هرکسی که از محصولات و کالکشن های متنوع این شرکت استفاده کرده است، آن را معادل کیفیت بالا و طراحی عالی می‌داند.

لوگوی تمساح فرانسوی، همان برندی است که می‌توانیم حداقل یک محصول از آن را چه در حوزه پوشاک ورزشی یا دیگر لباس‌ها و چه در قسمت عطرها و رایحه‌های خوشبو، در خانه‌مان پیدا کنیم؛ اما پرسشی که اینجا مطرح می‌شود و پاسخ دادن به آن نیز خالی از لطف نیست این است که لاگوست چگونه توانسته در این مدت‌زمان چند دهه‌ای تا بدین حد معروف و نام‌آشنا شده و نام خود را بر سر زبان‌ها بیندازد؟ راز موفقیت آن‌ها در چه بوده است؟

 

لاگوست

 

خلاصه‌ای از تاریخچه ‌این برند

لاگوست یکی از شرکت‌های به‌واقع قابل‌تحسینی است که می‌توانیم آن را در بین شناخته‌شده‌ترین برندهای حوزه سبک زندگی، پوشاک و مد بدانیم. موفقیت‌های این برند درست مانند لوگوی متفاوت و منحصربه‌فردی که برای خودشان در نظر گرفته‌اند، توانسته است جهانی شده و طرفداران زیادی را به سمت خود جلب کند.

شخصی که باید در این قسمت به‌عنوان مؤسس تمساح فرانسوی از آن یاد کنیم، رنه لاگوست (Rene Lacoste) است. یکی از مهم‌ترین و قابل‌احترام‌ترین تنیس‌بازان فرانسوی در سال 1933 میلادی که در آن سال‌ها از محدودیت‌های زیاد موجود در این رشته ورزشی به سطوح آمده بود. این محدودیت‌های موجود در رشته تنیس در دهه 40 میلادی، پوشیدن لباس‌های ورزشی آستین‌بلند، یک شلوار بلند و حتی در پاره‌ای مواقع، پوشیدن یک پاپیون و کراوات بوده است. محدودیت‌هایی که به‌راستی، در هنگام انجام دادن چنین ورزش حرفه‌ای و با چنین سطح جنبش، بسیار سخت و طاقت‌فرسا به نظر می‌رسد.

 

لاگوست

در جستجوی یک ظاهر و نمای عملی‌تر، لاگوست در سال 1979 در یک مجله با عنوان «مجله مردم»(People Magazine)، گفته است: «یک روز من به دوست خودم مارکوس در زمین‌بازی، حرف از یک ایده بسیار عملی و جذاب را به میان آوردم که در نظرم گذشته بود. ایده‌ای که خیلی طول نکشید تا همه تنیس‌بازان، از آن استفاده کرده و آن را می‌پوشیدند.»

درواقع می‌توان گفت که این حرف آقای لاگوست، همان شروع نوعی جدید در لباس‌ها بانام پولوشرت (Poloshirt) بود که امروزه هم طرفداران بسیار زیادی در سراسر جهان دارد و هم تعداد کسانی که از این نوع پوشاک استفاده می‌کنند، بسیار زیاد شده است. او این ایده را با کمک آندره گیلیر (Andre Gillier) اجرایی کرد. او صاحب بزرگ‌ترین شرکت ساخت لباس‌های بافتنی و کش‌باف فرانسه در آن زمان بوده است. در آن سال‌ها لاگوست با کمک آقای گیلیر، توانست نوع جدیدی از پوشاک را برای اولین بار طراحی کند که با آستین‌های کوچکی همراه بوده و می‌توانست در طول ورزش سخت و حرفه‌ای مانند تنیس، بسیار عالی به نظر برسد.

 

فعالیت های برند لاگوست

لاگوست درواقع این پوشاک را به‌گونه‌ای طراحی کرده بود که با استفاده از پنبه‌های ابداعی موسوم به Pique، می‌توانست به بازیکن اجازه دهد تا در طول بازی، تنفس بیشتری از طریق پوست بدن خود، داشته باشد. این درست همان نقطه آغازینی بود که برای ابداع و ساخت نوع جدیدی از پوشاک و تکامل آن در طول زمان به کار رفت تا امروزه بتوانیم به‌طور گسترده، شاهد استفاده از پولوشرت ها چه در ورزش و چه در مصارف دیگر معمولی باشد.

 

لاگوست

در سال 1952، این برند توانست جای پای خود را در بازار ایالات‌متحده نیز بازکرده و با تبلیغی تحت عنوان «نمادی برای رقابت در حوزه ورزشی» خود را در آن بازار بزرگ نیز جا بیندازد. این پولوشرت های ابداعی جدید توانست به ورزش گلف نیز راه پیداکرده و به‌زودی، در این ورزش نیز به‌طور گسترده مورداستفاده قرار بگیرد. درست پس‌ازاین موفقیت‌های عالی بود که لاگوست، تنوع محصولات خود را گسترده‌تر کرده و به تولید و طراحی ژاکت، تی‌شرت و ترینرز (trainers) نیز پرداخت.

 

لوگو لاگوست

می‌توان گفت که لاگوست جزو اولین برندهایی بوده است که نماد برند خود را بر روی پولوشرت هایش جک کرده بود. نمادی که یک تمساح سبزرنگ هنوز هم به‌عنوان شاخصه آن شناخته می‌شود؛ اما شاید سؤالی مطرح شود که چرا باید نماد لوگوی این شرکت، یک تمساح باشد؟

 

لاگوست

ریشه نماد این شرکت، جز مواردی است که هنوز هم در مورد چرایی آن بحث و گفتگو می‌شود. اولین تئوری در مورد آن، این است که رنه لاگوست به سرسختی و درنده‌خویی در زمین تنیس و در هنگام مسابقه مشهور بوده است. این عصبانیت و جدیت در زمین‌بازی به حدی بوده است که به او، لقب «the alligator» به معنای تمساح را داده بودند. شاید به همین علت بوده است که برند او نیز تبدیل به نام «crocodile» تبدیل گشته است و اکنون پس از گذشت 80 سال، همین لغت کروکودایل یا تمساح، برای این برند مانده است.

اما داستان دوم در مورد لوگوی این شرکت فرانسوی، این است که رنه لاگوست این لقب تمساح را زمانی دریافت کرد که با کاپیتان تیم فرانسوی تنیس یعنی دیویس کاپ (Davis Cup) بر سر دریافت یک چمدان ساخته‌شده از پوست تمساح شرط بسته بود برای بردن در یک مسابقه، شرط بسته بود؛ اما رنه لاگوست شرط را می‌بازد و با تمایل، هم این لقب را قبول می‌کند و هم برای برند تازی تأسیس خود، این نماد را انتخاب کند.

 

سلبریتی های برند لاگوست

هر برندی برای نمایش محصولات جذاب خود و کالکشن های جدیدی که معرفی می‌کند، از بازیگران، ورزشکاران، خواننده‌ها و افراد مشهور برای همکاری، استفاده می‌کند. لاگوست فرانسه نیز از سلبریتی های مشهوری مانند اندی رودیک (Andy Roddick) و ریچارد گسکت (Richard Gasquet)، تنیس‌باز، کمک گرفته است. حتی این برند زمانی که دنیل کریگ (Daniel Craig)، یک پولوشرت را به‌عنوان جیمزباند به تن داشت، بازهم به محبوبیت این برند افزوده شد.

 

لاگوست

 

محصولات متنوع این برند

اما جدای از ابداعاتی مانند پولوشرت توسط لاگوست، این شرکت فرانسوی به تولید محصولاتی مانند پوشاک، کفش، ساعت مچ و حتی عطر و ادکلن نیز می‌پردازد. این برند از دهه 80 میلادی، شروع به طراحی و تولید محصولاتی مانند ساعت مچی، کفش، عینک دودی و عطر و ادکلن کرد. تا قبل از آن تمرکز لاگوست، بر روی تولید پوشاک و پولوشرت بوده است. «لاگوست فور مِن»(Lacoste for Men) اولین رایحه‌ای بود که توسط تمساح فرانسوی، تولید شد. این رایحه مردانه، در سال 1984، تولید و عرضه شد.

 

لاگوست

بعدازآن نیز دیگر رایحه‌های مردانه و زنانه توسط لاگوست، با تم‌های ورزشی و اسپرت با لوگوی جذاب تمساح، به تولید رسیدند. اکنون این برد فرانسوی، تعداد 55 رایحه متفاوت را تولید کرده است که اولین آن، مربوط به سال 1984 و نمونه آخر آن نیز برای سال 2019 بوده است. لاگوست برای طراحی و تولید عطرهایش از طراح‌های مطرحی مثل جین-میشل دوریز (Jean-Michel Duriez)، اولیویر کرسپ (Olivier Cresp)، کلائود دیر (Claude Dir)، سونیا کانستنت (Sonia Constant) و دیگر طراحان به نام این صنعت، کمک گرفته است.

 

رایحه لاگوست اسنشیال مردانه

این رایحه جذاب از برند لاگوست که بر روی بطری آن، یک تمساح بزرگ قرارگرفته است، توسط برند زیرمجموعه لاگوست یعنی Lacoste Fragrance طراحی و تولیدشده است که یک رایحه با آکوردهای معطر چوبی، برای آقایان است. اسنشیال (Essential)، در سال 2005 رونمایی شد و در هرم نت‌های اصلی آن می‌توانیم، آکوردهای معطری را شاهد باشیم.

 

لاگوست

در نت‌های بالایی، ترنج، نارنگی، برگ گوجه‌فرنگی و گیاه موسوم به کاسیا (Cassia) یا همان پَرَک هندی دیده می‌شوند. در قلب نت‌ها یا همان نت‌های میانی نیز، فلفل و گل رز، آکوردهایی هستند که به‌طور کامل در این قسمت از هرم نت‌های اصلی، سیطره پیداکرده‌اند. در پایین‌ترین قسمت از نت‌ها یا همان نت‌های پایه نیز، چوب درخت صندل و پاچولی (Patchouli) یا نعنا هندی، توانسته‌اند دیگر نت‌ها را با جذابیت تمام، به نقطه اوج خود برسانند.

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *