داستان یک برند

داستان تکامل یک برند؛ با برند مونت بلانک و رایحه محبوب این شرکت، «لِجند» بیشتر آشنا شوید

جذابیت برندها و شرکت‌های کوچک و بزرگ فعال درزمینهٔ عطر و ادکلن و پوشاک که چندین سال و حتی برخی از آن‌ها چیزی حدود دو قرن است که در این صنعت فعالیت می‌کنند، داستانی دارد که درست مانند محصولات و کالاهای رنگارنگشان، خاص بودن و گیرایی خود رادارند. درواقع، همین فرازوفرودها و سختی‌هایی که صاحبان وموسسان این برندها کشیده‌اند تا بتوانند نام شرکت‌هایشان را بر سر زبان‌ها انداخته و به شهرت برسند هستند که زیبایی این صنعت و هر صنعتی را تشکیل داده‌اند.

 

درباره برند مونت بلانک

برند موسوم به مونت بلاک (Montblanc) که گاهی در محصولات قدیمی Mont Blanc نیز نوشته می‌شد، نیز یک شرکت آلمانی است که بیشتر به خاطر ابزارهای نوشتاری مانند خودکار و کالاهای لوکس خود، معروف است.

 

برند مونت بلانک
سه موسس برند شرکت مونت بلانک

این برند نام‌آشنا در سال 1908 میلادی توسط یک فروشنده لوازم‌تحریر، آقای کلائوس-یوهانس ووس (Klaus-Johannes Voss)، بانکدار آلفرد نِهمیاس (Alfred Nehemias) و مهندس آگوست اِبرشتاین (August Eberstein)، تأسیس شد. هدف اولیه این شرکت و محصولاتی که در ابتدا آن‌ها را تولید می‌کرد، خودکارهایی قابل شارژ شدن مجدد بودند. درواقع، این شرکت نوپا و تازه‌وارد، خودکارهایی را برای افراد ثروتمند و طبقه اعیانی جامعه آلمان در شهر هامبورگ تولید می‌کرد. خودکار تولیدشده توسط شرکت آقای ووس در سال 1910 بود که بعدها باعث شد تا این شرکت، نام جدید خود یعنی همان مونت بلانک را به خود بگیرد.

امضای تخصصی این شرکت یا همان ستاره سفیدرنگ که می‌تواند نمادی از محصولات و تولیدی‌های برتر این شرکت باشد، برای اولین بار در سال 1913، برای کالاهای تولیدشده توسط مونت بلانک، به نمایش درآمد. البته جالب است بدانید که در همان ابتدای کار، این نماد ستاره سفیدرنگ، از روی بلندترین قله کوه در رشته‌کوه‌های آلپ، به همین نام مونت بلانک، الهام گرفته است.

 

برند مونت بلانک

 

خودکارهای این برند

اولین خودکارهای دارای یک منبع کوچک قابل شارژ شدن توسط مونت بلانک، بانام آلمانی مایستااِشتوک (Meisterstuck) که معادل کلمه انگلیسی (Masterpiece) به معنای «شاهکار» است، در سال 1924 میلادی تولید شدند و هنوز هم پس از گذشت بیش از یک قرن، در حال تولید شدن هستند. درواقع، کیفیت بالای تولید و خاص بودن این خودکارها، توانستند از ویژگی‌هایی باشند که خیلی زود، نام آن را بر روی زبان‌ها بیندازند. همین موفقیت بیش‌ازاندازه خودکارهای مَسترپیس شرکت مونت بلانک بود که به برند آلمانی اجازه داد تا بتواند علاوه بر گسترش دامنه بازارهای خود، محصولاتش را نیز بیش‌ازپیش افزایش دهد.

 

کوه مونت بلانک
کوه مونت بلانک

نماد موسوم به «4810»(همان ارتفاع قله مونت بلانک)، بر روی نوک تمامی خودکارهای مَسترپیس تولیدشده توسط مونت لانک از سال 1929، حک شدند. در سال 1934، این شرکت نام خود را به مونت بلانک سیمپلو جی ام بی اچ (Montblanc Simplo GmbH) تغییر داد و در همین سال بود که این شرکت، اولین خودکار پیستونی باقابلیت شارژ شدن مجدد خود را معرفی کرد.

 

برند مونت بلانک

 

قدم بعدی برند مونت بلانک

تا سال 1935 یعنی یک سال پس از رونمایی از این خودکار تازه‌وارد، این شرکت می‌رفت تا حوزه محصولات خود را گسترش داده و در سبد محصولاتش، کالاهایی همچون چرم، نگه‌دارنده خودکار، دفترچه یادداشت و صفحات مخصوص نوشتن را در کنار خودکارهای Masterpiece ببیند. البته کارخانه‌های تولیدی مونت بلانک، در طول جنگ جهانی دوم به‌کلی نابود شدند. ای نابودی باعث نشد تا شرکت، دلسرد و ناامید شده و از ادامه مسیر خود، دست بکشد.

به همین علت، پس از جنگ جهانی، بلافاصله خود و کارخانه‌هایش را بازسازی کرده و تولیدات خود را هنگامی‌که کارخانه‌هایش در آلمان، در حال بازسازی بودند، در کشور دانمارک، ادامه می‌داد.

در این زمان نیز خودکارهای مَسترپیس به موفقیت‌ها و شهرت روزافزون خود ادامه می‌دادند و درواقع بااینکه محصولات دیگری نیز در خط تولید این شرکت قرار داشتند ولی این خودکارها، تبدیل به یک نقطه قوت سودآوری بسیار عالی برای این شرکت، شده بود.

 

برند مونت بلانک

اما مونت بلانک به این مقدار از موفقیت بالا هم راضی نبود و با سرمایه‌گذاری‌های جدید و علاقه‌مندی که به این خودکارها از خود نشان می‌داد، در دهه 80 میلادی، توانست وارد بازار کشورهای آسیایی نیز شود. مونت بلانک همچنین، بوتیک‌های اختصاصی خود را که در دهه 90 میلادی شروع به کارکردند نیز به دیگر موارد موفقیت خود، افزود.

 

تحت زیرمجموعه درآمدن مونت بلانک

برند موسوم به دانهیل (Dunhill)، توانست در دهه 70 میلادی، به دلیل موفقیت‌ها و سودآوری‌های عالی مونت بلانک، اکثر سهام آن را به دست بیاورد. البته مونت بلانک، پس از خریداری شدن توسط دانهیل، به مالکیت دیگر شرکت‌ها نیز درآمد. شرکت بعدی که تمایل به خریداری برند آلمانی داشت، گروه شرکت‌های موسوم به ریچمونت (Richemont) بود. درواقع با تحت مالکیت درآمدن مونت بلانک توسط ریچمونت بود که مونت بلانک توانست دیگر کالاهای لوکس را در کنار برندهای مُد و پوشاک نام‌آشنایی همچون کارتیر (Cartier) و فَن کلیف اند آرپلز (Van Cleef & Arpels)، نیز به‌عنوان یک زیرمجموعه از گروه ریچمونت، داشته باشد.

 

برند مونت بلانک

مالکیت ریچمونت برای مونت بلانک، به این برند آلمانی همچنین اجازه داد تا به‌صورت گسترده‌تر و با سهم بیشتر، وارد حوزه کالاهای چرم،‌مانند کیف و کفش، جواهرآلات و ساعت‌های مچی شود.

 

رایحه‌های برند مونت بلانک

اما جدای از به وجود آمدن فلسفه این برند برای تولید و عرضه خودکارهایی خاص و البته گران‌قیمت و پیشرفت کردن تا دهه 80 و 90 میلادی و رسیدن به تولید کالاها چرم، ساعت مچی و جواهرآلات که باعث محبوبیت، شهرت و البته سودآوری بیشتر این شرکت شد، مونت بلانک می‌خواست تا جای پا خود را در حوزه عطر و ادکلن و این رایحه‌های خوشبو نیز ببیند.

 

برند مونت بلانک

درواقع، عطر و رایحه‌های خوشبو، در اوایل قرن بیست و یکم و در سال 2001 بود که به‌عنوان یک بخش دیگر از محصولات تشکیل دهنه مونت بلانک، وارد چرخه تولید این شرکت آلمانی شدند. اولین رایحه‌این شرکت در همان سال 2001، یک رایحه زنانه بود. در سال 2005 بود که رایحه موسوم به استارواکر (Starwalker) که یک عطر مردانه بود معرفی شد. این عطر جدید، در کنار خود، دیگر محصولات این برند همچون خودکارهای استارواکر و کالکشن ساعت مچی بانام تایم واکر (Timewalker) را نیز می‌دید. رایحه‌های تولیدشده تحت برند مونت بلانک، باهمکاری و کمک شرکت اینتر پارفومز (Inter Parfums) طراحی و تولید می‌شوند.

 

برند مونت بلانک

اکنون این شرکت آلمانی که دیگر تبدیل به یک برند نام‌آشنا و معروف در سراسر دنیا شده است، تعداد 27 نسخه متفاوت از رایحه‌های خوشبو را در سبد محصولات خود دارد. به‌طوری‌که اولین رایحه‌این برند، در سال 2001 و به‌عنوان یک رایحه مخصوص بانوان تولیدشده و آخرین و جدیدترین نسخه تولیدشده از طرف این برند نیز برای سال 2019 است.

 

برند مونت بلانک

مونت بلانک علاوه بر همکاری با برند اینترپارفومز برای تولید عطرها و ادکلن هایش، از طراحان مطرح و نام‌آشنایی همچون میشل آلمایراک (Michel Almairac)، سونیا کانستنت (Sonia Constant)، جوردی فرناندز (Jordi Fernandez)، آنتونیو مایسوندیو (Antonio Maisondieu)، برنارد النا (Bernard Elena) و دیگر طراحان مطرح بین‌المللی، کمک می‌گیرد.

 

معرفی رایحه لجند مونت بلانک (Legend Montblanc) مردانه

نوع عطر: ادوتویلت

نت‌های بالایی: استوقدوس، ترنج، گل شاه‌پسند، آناناس

نت‌های میانی: کومارین (Coumarin)، خزه بلوط، گل شمعدانی، گل رُز، سیب قرمز، میوه‌های خشک‌شده

نت‌های پایه: چوب صندل، دانه‌های تونکا

 

برند مونت بلانک-رایحه لجند مونت بلانک

در ماه آوریل سال 2011 میلادی، برند آلمانی مونت بلانک، از یک رایحه جدید خود بانام لجند (به معنای افسانه) رونمایی کرد. این رایحه جذاب و خوش‌نام، برای مردانی طراحی‌شده است که می‌خواهند، الهام‌بخش، با اعتمادبه‌نفس و جذاب به نظر بیایند. لجند، درست برای بیان همین ویژگی فلسفه گرایانه و منحصربه‌فرد بودنش است که به محبوبیت و شهرت بالایی رسیده است.

آقای اولیور پِشوکس (Olivier Pescheux)، فردی است که مسئولیت طراحی این عطر ادوتویلت را بر عهده داشته است. رایحه‌ای که علاوه بر خاص بودن، می‌تواند با ویژگی‌هایی که درون خود دارد، قدرت، تندی، مدرنیته و سنت را یک جا باهم جمع کرده و به فرد، هدیه دهد.

این ترکیب عالی از نت‌ها، با نت‌های گشایشی یا همان نت‌های بالایی از آکوردهای استوقدوس، برگ‌های آناناس و گل شاه‌پسند، شروع به ایفای نقش می‌کنند. سپس می‌توانیم قلب نت‌ها یا همان نت‌های میانی را ببینیم که بلوط، گل شمعدانی، سیب و رُز، از مهم‌ترین عناصر تشکیل‌دهنده این قسمت از نت‌های اصلی هستند. در پایین‌ترین هرم نت‌های اصلی یا همان نت‌های پایه نیز، چوب صندل و دانه‌های تونکا، به زیبایی هر چه تمام‌تر، نقش خود را بازی می‌کنند.

بطری سنگین‌وزن و با زوایای زیبا ازنظر طراحی که به رنگ‌های متالیک و مشکی دیده می‌شود نیز از روی طراحی خودکارهای معروف مَسترپیس این برند در قرن بیستم، الهام گرفته‌اند. این بطری‌ها از جنس شیشه و فلزی هستند. در کل می‌توان گفت که طراحی شیشه مونت بلانک لجند، یک طراحی لوکس، مینیمال و جذاب بوده که به‌خوبی توانسته هدف برند سازنده را، پیاده‌سازی کند.

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *