داستان یک برند

معرفی کامل برند کرید به همراه محصولات و رایحه‌های جذاب!

تاریخچه برند

کرید یک برند عطر پاریسی است که به خاطر تاریخچه سبک شخصی این برند معروف است. برخی از عطرهای قدیمی معروف که توسط برند هایی مثل شنل Chanel ، گرلن Guerlain و کارُنCaron  ساخته شده اند به خاطر در دسترس بودنشان برای بسیاری از کلکسیون دارها و خبره‌ها عطرهای کلاسیکی حساب می‌شوند اما درباره ی برند کرید عملا بسیار مشکل است تا ردی از محصولات این شرکت پیش از دهه 70 میلادی پیدا کرد.

نمونه های اولیه برند

طبق آنچه گفته شده نام این برند از یک فروشگاه خیاطی شروع شده است. از سال 1979 این برند به عنوان یکی از تولید کنندگان عطرهای لوکس و دست ساز شناخته شد. یکی از اولین عطرهای معروف این برند عطر «گرین آیریش تویید»  Green Irish Tweed (به معنی پارچه راه راه سبز ایرلندی) بود. عطری از گروه معطر فوژه (fougere) که بسیار خلاقانه و آوانگارد بود. گفته شده که این عطر توسط پیر بوردُن (Pierre Bourdon) در سال 1985 ساخته شده است. در آن زمان کرید سعی داشت هنر عطرسازی را به سمت و سوی جدیدی ببرد اما آن زمان، زمانه ی نوگرایی و موج نوهای زیادی بود که یکی پس از دیگری می‌آمد. در سال 1988 پیر بوردُن عطر مشابهی برای برند دیویدُف با نام «کول واتر» (Cool Water) عرضه کرد و در سال 1993 هم عطر اگویست پلاتینیوم ( Egoiste Platinum ) توسط برند شنل عرضه شد. پس از آن بازار پر شد از گروه معطر فوژه. امروزه می‌بینیم که همان ژانر از عطر ها دوباره بازگشته و معروف شده اند.

معجزه اونتوس!

اما موفقیت اصلی هنوز فرا نرسیده بود، موفقیتی که در سال 2010 با عطر اونتوس مردانه (Aventus) برند کرید رقم خورد. این یکی از عطرهایی است که بیشترین کپی از روی آن در جهان ساخته شده است. اما بگذارید ببینیم که چرا این عطر انقدر محبوب است؟

عطرهای محبوب وموفق یا به علت بودجه ی نجومی‌ای که صرف تبلیغاتشان می‌شوند معروف می‌شوند یا به خاطر چیز تازه ای که از یک ترکیب بویایی شناخته شده و درجه یک بیرون کشیده می‌شود  که نیازهای مردمان مدرن را پاسخگو است. در واقع معنی عطر موفق یعنی ترکیبی از آکوردهای بویایی که اصطلاحا کار می‌کنند و برای شرکت سودآوری می‌کنند. چنین ترکیب‌هایی معمولا بدون نیاز به ریسک های عظیم قابل دسترسی هستند. مثلا برند شنل این استراتژی را با موفقیت به کار می گیرد.

دو عطر معروف این برند یعنی «بلو» (Bleu) و گابریل (Gabrielle)  در واقع خلاصه‌ای هستند از علاقیات مد شده ی جامعه در همان زمان به اضافه ی بودجه بسیار بزرگ برای بازاریابی. این مسئله برند را بی نیاز از رفتن به سمت آزمون و خطای آزمایشگاهی می‌کند.

ایده های جدید یا کار آزمایشگاهی؟

ایده های جدید وقتی لازم است که کسی می‌خواهد قدمی پیش بگذارد و در تاریخ رد پایی از خودش به جا بگذارد. ایده های جدید معمولا یا خیلی عالی از کار در می آیند یا به هیچ دردی نمی خورند. محصول نهایی هیچ وقت با اطمینان قابل پیش بینی نیست حتی با کمک نظرسنجی از مردم و تحقیقات گران قیمت دیگر.

از لحاظ ساختاری اونتوس جایی بین گروه بویایی کلاسیک Chypre و کلن ها است. رایحه این عطر با بوی قوی مرکبات از لیموترش، پرتقال و لیمو سنگی شروع می شود که در بین آنها لیمو سنگی رایحه  خاص پلاستیکی (rubbery) به عطر می‌دهد. نت پایه این عطر را رایحه تند نعناع هندی با سایه هایی از بوی چرمی و حیوانی تشکیل می دهد. حضور ماده ی آلی ایزوبوتیل کینولین در این عطر رایحه آن را تکمیل می‌کند.

فقط برای آقایان!

این محصول برند کرید بیشتر از یک عطر قابل اعتماد است. قطعا این درست است که مردان عاشق عطرهای چرمی هستند اما بیشتر آنها قطعا عطری را ترجیح می‌دهند که ترکیبی متعادل داشته باشد تا چیزی که به طور غلو آمیزی مردانه باشد.

به هر حال هر کسی (مخصوصا مدیران بازاریابی) می‌دانند که مردان وقتی روی هر چیزی یک برچسب بزرگ “فقط برای آقایان” چسبیده باشد متقاعد می شوند تا آن را بخرند. به خصوص اگر آن چیز در شیشه های آبی رنگ ریخته شوند. همین تغییرات کافی است تا هر عطری را که به صورت اورجینال عطری زنانه بوده به بخش عطرهای مردانه ی فروشگاه ها اضافه کند به طور مثال همه ی عطرهایی با گروه بویایی گل و گیاه، مُشک و گورماند. عطرهای میوه ای مدت زیادی سنگر را حفظ کرده بودند اما الان دیگر زمانه ی خوبی برای آنها نیست.

این آناناس فوق العاده!

خاص ترین صفت عطر اونتوس که همه کس را عاشق خودش کرده است آکورد سیب و آناناس است که وزن بیشتری از ساختار گروه بویایی چیپر و رایحه های چرمی دارد. این جزء از این عطر از ترکیب اترهای میوه ای و ماده ی آلی داماسکون به دست آمده که به صورت جلوه ی کوچکی از گل رز یا پروفایل بویایی میوه ای شیرین شناخته می‌شود. این ترکیب آلی بعد از موفقیت عطر Nahema از برند گرلن و عطر Posion از برند دیور معروف شد.

ماده آلی داماسکون به خاطر عطر جزیی تنباکویش قابل تشخیص است که استفاده از آن را برای رایحه های میانی میوه ای و نت های پایه شدید مناسب می‌کند. نت های میانی این عطر به وسیله دوز مناسبی از گل های سفید، ترکیب آلی هدیون و گل زنبق دره بهبود یافته است.

یک ترکیب مینیمالیستی

در واقع کار خلاقانه استفاده از نت آناناس واقعی (به جای استفاده از  کمپوت آناناس در صنعت عطر سازی در دهه ی 90) این تغییر را ایجاد کرد. بعد از این بسیاری از برندها از این ایده استفاده کردند و استفاده از آناناس تازه تبدیل به یک مد جامع و تازه شد. این برند در ترکیب این عطر از مقدار زیادی مُشک استفاده کرده که با دوزِ بالایی از ماده ی آلی معروف Iso E Super و آمبروکسان ترکیب شده است. فرمول‌بندی ترکیبات در این عطر بسیار مینیمالیستی است. هر جزء کارایی عملی دارد و تمام ترکیبات با تعادل کامل و دقتی مثل دقت جراحان کنار هم گذاشته شده اند تا تاثیر بی نظیر اَونتوس خودش را نشان دهد.

برگردیم به اصل موضوع. عطری که با دقت یک خیاط در هنگام دوخت و دوز ساخته شده باشد قطعا بدون هزینه های هنگفت تبلیغات و  بدون نشان و علائم فاخر هم می‌تواند به یک موفقیت اقتصادی منجر شود. اونتوس تاکنون محبوب ترین و از لحاظ اقتصادی پر سودترین محصول برند کرید بوده است.

 پنج محصول پرطرفدار برند کرید به انتخاب سایت Fragrantica :

Creed Aventus مردانه

نت های بالایی: انگور فرنگی سیاه، نارنج، آناناس و سیب

نت میانی: نعناع هندی، یاس مراکشی، گل رز و چوب توس

نت های پایه: خزه بلوط، مشک، کهربا و وانیل

نت اصلی به انتخاب کاربران سایت: آناناس

آکوردهای اصلی: میوه ای، شیرین و چرمی

مناسب برای تمامی فصول

میزان پخش بو: متوسط    میزان ماندن روی بدن: بسیار زیاد

Creed Green Irish Tweed مردانه

نت های بالایی: زنبق، به لیمو

نت میانی: برگ بنفشه

نت های پایه: چوب سندل، کهربا

نت اصلی به انتخاب کاربران سایت: به لیمو

آکوردهای اصلی: مرکبات، اوزونیک و چوبی

مناسب برای فصل های بهار، تابستان و پاییز

میزان پخش بو: متوسط    میزان ماندن روی بدن: بسیار زیاد

Virgin Island Water مردانه و زنانه

نت های بالایی: لیمو سنگی، نارگیل، ماندارین سیسیلی و  ترنج سفید

نت های میانی: زنجبیل، یاس هندی، یلانگ یلانگ و گل ختمی

نت های پایه: مُشک، قند و شراب سفید

آکوردهای اصلی: مرکبات، شیرین، نارگیل

نت اصلی به انتخاب کاربران سایت: نارگیل

مناسب برای فصل تابستان

میزان پخش بو: متوسط     میزان ماندگاری: متوسط رو به بالا

Silver Mountain Water زنانه و مردانه

نت های بالایی: ترنج  و ماندارین

نت های میانی:  چای سبز و انگور فرنگی سیاه

نت های پایه: روغن پتی گرین، گیاه باریجه، مُشک و چوب سندل

آکوردهای اصلی: سبز، مرکبات، مشک

نت اصلی به انتخاب کاربران سایت: چای سبز

مناسب برای فصل بهار و تابستان

میزان پخش بو: متوسط     میزان ماندگاری: متوسط رو به بالا

Milesime Imperial  زنانه و مردانه

نت های بالایی: ترکیب میوه ها و نمک دریایی

نت های میانی:  لیموی سیسیلی، نارنج، ماندارین و زنبق

نت های پایه: مشک، نت های چوبی، نت های دریایی

آکوردهای اصلی: دریایی، نمکی و مرکبات

نت اصلی به انتخاب کاربران سایت: نمک دریا

مناسب برای فصل بهار و تابستان

میزان پخش بو: متوسط     میزان ماندگاری: متوسط

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *