داستان تکامل یک برند؛ معرفی برند جورجیو آرمانی و آشنایی با رایحه «آکاجیو»

داستان‌هایی که هر یک برای برندهای حاضر در هر صنعتی بیان می‌شوند، می‌توانند درست مانند محصولات و ساخته‌های آن شرکت، جذابیت‌ها و درس‌ها خود را داشته باشند. درواقع، فراز و نشیب‌ها و سختی‌هایی که مردان و زنان مؤسس این برندها در مسیر خود، آن را دیده و تحمل کرده‌اند، همان شور، اشتیاق و پشتکاری بوده است که نام آن‌ها و برندشان را جاودانه کرده است؛ اما در حوزه پوشاک، مُد و رایحه‌های خوشبو نیز همین قانون، استوار بوده و هر یک از برندهایی که امروزه نام آن‌ها بر روی لباس‌ها، بطری‌های عطر، ساعت، کفش، اکسسوری و بسیاری از وسایل دیگر، حک‌شده است، داستان‌های خاص و منحصربه‌فرد خود را داشته‌اند.

به‌احتمال‌زیاد، تاکنون نام برند جورجیو آرمانی را یا در فروشگاهی، روی لباس‌ها محصولی دیده و یا آن را از کسی شنیده‌اید. برندی که توانسته علاوه بر موفقیت‌های خود در سال‌های فعالیتش، تبدیل به یک شرکت نمادین، قابل‌اعتماد و ستودنی در این حرفه نیز شود.

تاریخچه برند جورجیو آرمانی

خانه مُد و پوشاک آرمانی در سال 1975 توسط آقای جورجیو آرمانی (Giorgio Armani)، افتتاح شد. شرکتی که محل تولد خود را می‌تواند در پیاسنزا (Piacenza) یعنی 40 مایلی جنوب شهر میلان ایتالیا، ببیند. جورجیو در سال 1934 میلادی بود که توانست برای اولین بار در زندگی حرفه‌ای خود، وارد حوزه مد و پوشاک شود. البته در آن موقع، چندان کار خاصی نداشت بلکه به‌عنوان تست کننده لباس‌ها در فروشگاه‌ها، کار می‌کرد. همین حرکت ابتدایی و کوچک جورجیو باعث شد تا درنهایت او بتواند به‌عنوان طراح، وارد دنیای پوشاک و صنعت مُد شود.

جورجیو، چیزی حدود 12 سال برای طراح مطرح و نام‌آشنای ایتالیایی در آن زمان یعنی نینو سِروتی (Nino Cerot) کارکرد تا بتواند تجربه کافی را به دست بیاورد تا در سال 1974، برند خود را داشته باشد. خطر تولید و محصولات مردانه برند آرمانی، آن‌قدر موفق و محبوب بودند که آرمانی به فکر ساخت محصولات زنانه خود نیز افتاد تا بتواند طیف محصولاتش را بیش‌ازپیش، افزایش دهد.

آرمانی در سال 1980 توانست حتی تماشاگران و طرفداران بسیار بیشتری را به‌واسطه فیلم سینمایی معروف موسوم به آمریکن جیگولو (American Gigolo) به دست بیاورد. بازیگر این فیلم یعنی ریچارد گِر (Richard Gere) در این فیلم، لباسی را پوشیده بود که برند آرمانی بر روی آن خودنمایی می‌کرد. درست پس‌ازاین فیلم و موفقیت‌های به‌دست‌آمده حاصل از آن بود که آرمانی دریافت، می‌تواند از طریق تبلیغ‌های این‌چنینی به شهرت و سودآوری بسیار بیشتری برسد. پس سرمایه‌گذاری خود را بر روی ده‌ها فیلم دیگر سینمایی گذاشت تا بتواند از این طریق به کمپین تبلیغاتی خود کمک کند.

در طول سال‌ها و باگذشت روزهایی که هر یک، تجربه جورجیو را بیشتر و گران‌بهاتر می‌کردند، آرمانی توانست برندی را از آن خود کند که نه‌تنها محصولات باکیفیت و جذابی تولید می‌کرد بلکه در قالب بازارهای جهانی و به‌عنوان یک برند مطرح بین‌المللی، نام خود را معادل واژه‌های سادگی، زیبایی و فلسفه گرایانه بودن کرده است. درواقع همین خط‌مشی روبه‌جلو و جذاب برند آرمانی بود که باعث شد جورجیو بتواند الهام گیری خود را به‌صورت واضح و آشکار، بر روی جواهرآلات، لباس و پوشاک، ساعت‌های مچی، اکسسوری ها، وسایل آرایشی و عطرهای خوشبو و منحصربه‌فرد خود، بیاورد.

محصولات متنوع برند آرمانی

این برند خوش‌نام ایتالیایی ، توانست در دهه 80 میلادی، از طریق طراحی، تولید و عرضه محصولات و کالاهای مختلف در قسمت‌های مختلف پوشاک و مُد، برند و شرکت خود را بیش‌ازپیش گسترش دهد. اکنون برند آرمانی از طریق یک توافق‌نامه با برند بزرگ موسوم به L’Oreal، حال می‌توانست عطر، ادکلن و این رایحه‌های خوشبو را نیز در خط تولید و سبد محصولات خود ببیند.

درست در همین زمان و در بحبوحه موفقیت‌های روزافزون این برند بود که آرمانی توانست در شاخه زیبایی و عطر، در سال 1982 میلادی، کالکشن موسوم به آرمانی فور ویمِن (Armani For Women) را طراحی و تولید کند. این رایحه به دلیل موفقیت خود، دنباله مردانه دیگری بانام آرمانی فور مِن (Armani For Men) را در سال 1984، به دنبال داشت. این دو رایحه، تنها دو رایحه ابتدایی و البته بسیار موفق برند آرمانی بودند که شرکت ایتالیایی را وارد حوزه عطر و ادکلن کردند.

اولین عطرهای برند جورجیو آرمانی

البته درست است که رایحه‌های گفته‌شده در بالا، به موفقیت‌های بزرگی در بازارهای هدف این برند رسیدند اما اولین پرتاب انرژی برند آرمانی به سمت حوزه عطر و ادکلن، در سال 1981 و با رونمایی از نسخه موسوم به جورجیو توسط طراح، جورجیو بورلی هیلز (Giorgio Beverly Hills) بوده است؛ اما اولین رایحه اصلی برند آرمانی به‌صورت رسمی، در سال 1982 بود که با امضای خود آقای آرمانی بر روی بطری همراه شده بود و اکنون نیز در هزاره سوم، توقف تولیدشده است.

دهه 90 میلادی

دهه 90 میلادی را می‌توان، ده‌ساله‌ای دانست که برند آرمانی در آن به دستاوردهای خوبی درزمینهٔ رایحه‌های خوشبو، رسید. درواقع در فاصله همین ده سال بود که آرمانی، اولین رایحه‌های با آکوردهای گل (فلورال) خود را بانام‌های جیو (Gio) و آکاجیو (Acqua Di Gio)، طراحی و تولید کرد. هردوی این رایحه‌ها، با یک بطری مربع شکل با زاویه‌های نرم، همراه شده بودند. درواقع می‌توان به‌نوعی، این طراحی بطری‌ها را مشابه طراحی بی ساختار و متفاوت ژاکت‌های برند آرمانی در آن سال‌ها دانست.

سپس جورجیو آرمانی، رایحه‌های جدید دهه 90 خود را با عطر جدید آکاجیو مردانه (Acqua Di Gio Pour Homme) همراه کرد. این رایحه تازه‌وارد، درواقع یک عطر با آکوردهای آبزی (Aquatic) بود که از روی جزیره پانتلریا (Pantelleria) ایتالیا یعنی جایی که جورجیو، زمان زیادی را در تعطیلات خود در آنجا سپری می‌کرد، الهام گرفته بود.

در آخرین سال‌های هزاره دوم میلادی یعنی سال 1998، اولین کالکشن دوگانه این برند ایتالیای در نسخه‌های زنانه و مردانه، رونمایی شد. این عطرها درواقع، اولین رایحه‌هایی بودند که هم برای نسل جوان‌تر طراحی و تولیدشده بودند و هم تحت برچسب اِمپوریو آرمانی (Emporio Armani) رونمایی شدند. درواقع هم این لِییل جدید بر روی عطرها، تازگی خاص خود را داشتند و هم این کالکشن، اولین مجموعه دوگانه برای برند آرمانی بوده است.

در سال 1999 نیز، رایحه اوریجینال آرمانی مانیا (Original Armani Mania) که یک عطر مخصوص بانوان بود، رونمایی و عرضه شد. رایحه‌ای با نت‌های اصلی چوبی و شرقی که باوجود معروف و محبوب شدن، عمر کوتاهی داشت. درواقع این رایحه که با بطری و درب بطری مشکی‌رنگی همراه شده بود، توسط بسیاری از مردم و مشتریان، به‌عنوان یک عطر مردانه شناخته می‌شد. خیلی طول نکشید که آرمانی، تولید این عطر را متوقف کرد.

آغاز هزاره سوم و دهه ابتدایی سال 2000 میلادی

نمونه بعدی عطر برند آرمانی نیز یک کالکشن دوگانه دیگر بانام امپریو دو (Emporio duo) بوده است که در سال 2001، به‌عنوان رایحه زنانه و مردانه (White She and White He)، عرضه شد. این کالکشن جدید هم نسبت به نسخه اورجینال قرن بیستم، سبک‌تر بود و هم جلوه و روح تازه‌تری را درون خود، به ارث برده بود. رایحه جدید درواقع باهدف یک عطر تابستانی بودن طراحی و تولید شد و هنوز هم در بازارهای جهانی، به حیات موفقیت‌آمیز خود ادامه می‌دهد.

درست به خاطر همین موفقیت‌های سری white برند آرمانی بود که این برند، چندین مجموعه دوگانه دیگر را نیز در بین سال‌های 2003 تا 2006، طراحی و رونمایی کرد. این رایحه‌ها شامل نایت فور هیم اند هِر (Night for Him and Her) که اکنون توقف تولیدشده است و همچنین کالکشن موسوم به سیتی گِلم اند رمیکس (City Glam and Remix)، بوده‌اند.

سال 2004 میلادی نیز سلی بود که برند آرمانی توانست اولین سری موسوم به آرمانی پریو (Armani Prive) را بانام اختصاصی امبرسوی (Amber Soie) در سبد محصولات خود ببیند. این رایحه جدید و تازه‌وارد که یک عطر هم مردانه و هم زنانه (Unisex) محسوب می‌شد، هم ازنظر قیمت، برچسب قیمتی بالایی داشت و هم از طرف برند آرمانی، با این هدف طراحی نشده بود که جذابیت بسیار بالایی مانند دیگر نسخه‌های سری Prive داشته باشد. رایحه Amber Soie، یک عطر تولید محدود بود که نتوانست مانند دیگر محصولات خانواده پریو، به محبوبیت و شهرت برسد.

کالکشن پریو شامل رایحه‌های زیر می‌شود:

• Privé Bois d’Encens
• Privé Eau de Jade
• Privé Pierre de Lune
• Privé Cuir Améthyste
• Privé Éclat de Jasmine
• Privé Rose Alexandrie
• Privé Vetiver Babylone

در طول سال‌های بعدازاین رونمایی‌ها و موفقیت‌هایی که آرمانی توانست در حوزه عطر و ادکلن در کنار دیگر محصولات خود به دست بیاورد، چندین نمونه دیگر از عطرهای جورجیو آرمانی، طراحی و عرضه شدند. این رایحه‌ها شامل، سِنسی (Sensi)، سِنسی وایت (Sensi White)، رایحه جدید و زنانه‌تر آرمانی مانیا زنانه (Armani Mania Pour Femme) و آرمانی مانیا مردانه، می‌شوند.

سال 2004 البته در کنار سری پریو، آرمانی را با یک رایحه مردانه دیگر که می‌توان آن را اولین رایحه شرقی برند ایتالیایی دانست، همراه کرد. نام این رایحه بلک کد (Black Code) بود که البته بعدها به نام آرمانی کد تغییر نام داد. این رایحه جدید توانست به‌زودی، به محبوبیت رسیده و در سال 2006 نیز، آرمانی به دلیل موفقیت این سری جدید، نسخه زنانه آرمانی کُد را نیز رونمایی کرد.

در سال 2007 نیز، رایحه‌هایی همچون آرمانی اتیتیود (Armani Attitude) مردانه و اِمپوریو آرمانی دایاموندز (Emporio Armani Diamonds) از طرف برند ایتالیایی، راه خود را به بازارهای جهانی باز کردند.

معرفی جزئی‌تر رایحه آکاجیو برند آرمانی

سال ساخت:1996

طراح: آلبرتو موریاس

هرم نت‌های اصلی

نت‌های بالایی یا گشایشی: پرتقال، لیموترش، نارنگی گل یاسمن، ترنج، لیمو، بهارنارنج

قلب نت‌ها یا نت‌های میانی: گل فریزیا (freesia)، بادام‌هندی، رُز، بنفشه، هلو، رُزماری، نت‌های دریایی و آبزی، گشنیز

نت‌های پایه: عنبر، مُشک سفید، چوب سدر، پاچولی یا نعنا هندی، چوب بلوط

این رایحه که از نت‌های آبزی جزیره پانتلریا برای ترکیب هرم نت‌های اصلی‌اش، الهام گرفته بود، یک رایحه زنانه و مردانه است.

رایحه مردانه این عطر جذاب، حس خوب آزادی و منحصربه‌فرد بودن را به انسان بخشیده که درون قلب آن پر از دو عنصر مهم طبیعت یعنی باد و آب است. ترکیب نهایی این رایحه از روی یک هارمونی بی‌عیب و نقص و کامل ساخته‌شده است که می‌توانیم نت‌های نمکی و شیرین از آب دریایی را در کنار حس گرمای خورشید بر روی صورت، در یک روز تابستانی، به زیبایی هرچه‌تمام‌تر احساس نماییم.

مرکبات تلخ‌تر با آکوردهای جزئی معطر از گل‌هایی همچون رُزماری، نت‌های تیز ادویه‌جات، آکوردهای خوشبو چوبی در نت‌های پایه و همچنین طعم خوب مُشک طبیعی از مواردی هستند که به هرچه بی‌عیب و نقص شدن رایحه نهایی، کمک کرده‌اند.