شاید تاکنون با داستان برندهای مختلف و شرکت‌هایی که مسیر خود را از بین سال‌های سخت و دشوار به صحنه وجود آمدن گذرانده‌اند آشنا شده باشید. درواقع می‌توان گفت که فرقی نمی‌کند این برندها، بخواهند در چه حوزه و صنعتی مشغول به کار باشند. این‌ها، همان مسیری را رفته‌اند که تاریخ برای جاودانه شدن هرکدامشان انتخاب کرده است. حال وقتی به صنعت جذاب و پیشتاز پوشاک، مُد و عطر و ادکلن، نگاه می‌کنیم، چشمانمان به شرکت‌هایی می‌افتد که در ابتدای کار، اگرچه نام و نشان چندانی نداشتند اما در طول سال‌های فعالیت خود، به‌واسطه تلاش، پشتکار و تعهد خود، توانستند همین شرکت نوپا و تازه‌وارد را تبدیل به یک برند برتر و نام‌آشنا در دنیا کنند.
برند رالف لائورن (Ralph Lauren) نیز همین مسیر را پیش رفته است. مسیری که اکنون نام این شرکت را بر روی بسیاری از محصولات حوزه پوشاک و مُد نشانده و آن را تبدیل به یک برند موفق کرده است.
معرفی برند رالف لائورن
برند بزرگ و نام‌آشنای رالف لائورن، یک شرکت بزرگ فعال درزمینهٔ مُد آمریکایی است که محصولات و کالاهای تولیدی آن، از قیمت‌های متوسط شروع‌شده و به محصولات لوکس و گران‌قیمت می‌رسد. این شرکت، بیشتر به خاطر پوشاک، بازاریابی و پخش محصولاتش در چهار زمینه کلی پوشاک، وسایل و تزئینات منزل، اکسسوری و رایحه‌های خوشبو، تقسیم‌بندی می‌شوند.
شرکت‌های زیرمجموعه این برند بزرگ آمریکایی شامل برندهایی همچون پولو رالف لائورن (Polo Ralph Lauren)، دابل آر ال (Double RL)، رالف لائورن چیلدرنز ویر (Childrenswear یا لباس‌های بچگانه)، برندهای موسوم به کلاب موناکو (Club Monaco) شده و به دیگر برندهای تمام لوکسی همچون رالف لائورن پِرپل لیبل (Purple Label یا برچسب بنفش) و برندهای رالف لائورن کالکشن (Collection) نیز منتهی می‌شوند. این برند آمریکایی، یک شرکت سهام عام بوده که حوزه فعالیت و بازارهای هدف خود را بسیار گسترده می‌بیند.
تأسیس برند رالف لائورن
در سال 1968 میلادی، یک طراح جوان با شور و اشتیاقی که درون خود پرورانده بود، کسب‌وکار و تجارت خود را در یک اتاق نمایش کوچک، در ساختمان امپایر استیست (Empire State)، در منطقه منهتن نیویورک آمریکا، شروع کرد. شرکتی که در آن سال‌های قرن بیستم در چنین فضای کوچکی شروع به کارکرده بود، نه‌تنها در طول بیش از 50 سال پس از تأسیس خود توانست بهترین پوشاک مردانه را به تولید برساند، بلکه حتی در برخی از زمینه‌ها، به‌وسیله خلاقیت و تلاش خود، استانداردها و توقعات موجود در این حوزه را نیز به درجات بالاتری رساند.
اولین محصولاتی که این شرکت تولید می‌کرد، کروات و پاپیون بودند. درواقع می‌توان گفت که در سن 28 سالگی، لائورن برای یک تولیدکننده کروات بانام بیو برومل (Beau Brummell) کار می‌کرد. در همین زمان بود که لائورن، مدیر شرکت را ترغیب کرد تا بتواند خط تولید مختص به خود را داشته باشد. پس به‌واسطه علاقه لائورن به حوزه ورزشی، او اولین سری از محصولات تولیدی خود را بانام پولو (Polo) و در سال 1968، تولید و عرضه کرد. در همین مکان کوچک در ساختمان امپایر استیت بود که لائورن، محصولات تولیدی خود را به فروشندگان و فروشگاه‌ها، ارسال می‌کرد.
تا سال 1969 میلادی، فروشگاه بخش منهتن برند بلومینگدیلز (Bloomingdale)، خط تولید محصولات مردانه خود را به لائورن، فروخت. این درواقع اولین باری بود که برند bloomingdale، یک فروشگاه داخلی خود را به یک طراح مستقل، می‌فروخت. دو سال پس‌ازآن و در سال 1971، برند رالف لائورن، یک سری از لباس‌های زنانه که با همان نماد بازیکن Polo روی یقه پیراهن، رونمایی شده بودند را معرفی کرد. کالکشن کامل و نهایی از این پوشاک زنانه، در همان سال، رونمایی و عرضه شد.
حرکت رو به جلو
اما برند رالف لائورن، اکنون مسیر خود را روشن‌تر از هرزمانی می‌دید و قصد نداشت که سیر موفقیت‌های سریع خود را متوقف کند. به همین خاطر، در سال 1972 نیز، لائورن یک پیراهن آستین‌کوتاه پارچه‌ای را با 24 رنگ‌بندی متفاوت، رونمایی و عرضه کرد. این طراحی جدید، با لوگوی معروف و متفاوت این برند، توانست ترکیب و همراهی خوبی را به ارمغان بیاورد. درواقع نماد این برند، بازیکن تنیس را نشان می‌دهد که توسط آقای رنه لاگوست (Rene Lacost)، مؤسس شرکت لاگوست، طراحی شد و توانست خیلی خوب و به‌صورت موفقیت‌آمیز، تبدیل به نماد رالف لائورن شود.
نکته جالب‌توجه اینجاست که در سال 1974، برند رالف لائورن، توانست لباس‌های فیلم گتسبی بزرگ (اقتباس از رمان معروف گتسبی بزرگ) را طراحی و تولید کند. این لباس‌ها به‌خصوص لباس جی گتسبی (Jay Gatsby) با بازی رابرت ردفورد توانست موفقیت خوبی را نصیب برند آمریکایی کند. در ادامه این موفقیت‌های تبلیغاتی، در سال 1977 بود که دیان کیتون (Diane Keaton) و وودی آلِن (Woody Allen)، لباس‌های برند لائورن را در فیلم برنده جایزه اسکار یعنی آنی هال (Annie Hall) نیز پوشیدند.
رفتن به سمت رایحه‌های خوشبو
در همان دهه 70 میلادی و در سال 1978 بود که این برند، قصد رفتن به سمت حوزه عطر و رایحه‌های خوشبو را کرد. اولین رایحه‌های تولیدی این شرکت، لادورن فور ویمِن (Lauren for women) زنانه و پولو (ادکلن مردانه) بودند. جالب اینجاست که این، اولین باری بود که یک برند فعال درزمینهٔ پوشاک و لباس، دو رایحه متفاوت را به‌عنوان نخستین رایحه‌های تولیدی‌اش، معرفی می‌کرد. یکی برای خانم‌ها و دیگری برای آقایان.
برند لائورن، اکنون‌که جای پای خود را در اکثر زمینه‌های پوشاک، اکسسوری و عطر، محکم می‌دید، در سال 1981 بود که فروشگاهی را در خیابان نیو بوند (New Bond) در وست اِند (West End) لندن انگلستان، افتتاح کرد. این افتتاحیه، اولین فروشگاه رسمی بود که لائورن را وارد بازارهای اروپایی می‌کرد. در سال 1986، فروشگاه بزرگ خود در خیابان هفتادودوم نیویورک را افتتاح کرد و در ادامه موفقیت‌هایش، در سال 1997 میلادی، وارد بورس نیویورک شده و تبدیل به یک شرکت سهامی عام شد.
گسترش بیشتر برند لائورن
افتتاح رستوران، دیگر فروشگاه‌های عرضه محصولات این برند از دیگر فعالیت‌هایی بودند که لائورن برای موفقیت بیش‌ازپیش خود، به آن‌ها نیاز مبرمی داشت. در سال 2000 میلادی بود که لائورن، فروشگاه اینترنتی آنلاین خود را بانام polo.com توسط RL Media(یک شرکت با سهام مشترک بین رالف لائورن و شبکه خبری NBC)، افتتاح کرد. در سال 2007 بود که رالف لائورن، سهام NBC را از شرکت RL Media، از آن خود کرد و دوباره، سایت خود را بانام Ralphlauren.com، بازگشایی کرد.
در ماه سپتامبر سال 2015، اعلام شد که آقای استفان لارسون (Stefan Larsson)، قرار است جایگزین مؤسس و مدیرعامل برند لائورن شود؛ اما آقای لائورن کماکان در هیئت‌مدیره و به‌عنوان مدیر ارشد بخش اجرایی، باقی ماند.
محصولات متنوع برند رالف لائورن
کالکشن های رالف لائورن برای خانم‌ها در سال 1971 رونمایی شد و طیف این محصولات از لباس‌های خانگی گرفته تا لباس‌های ورزشی را شامل می‌شد. دیگر محصولات مردانه این برند که شامل همان لباس ورزشی، کفش، کت‌وشلوار و دیگر اکسسوری ها می‌شد نیز در سبد تولید لائورن قرار داشت.
جواهرآلات و ساعت‌های مچی رالف لائورن: جواهرآلات و محصولاتی مانند ساعت مچی برند رالف لائورن، درست مانند برخی شرکت‌های دیگر، با همکاری یک برند دیگر بانام فینانسیر ریچمونت اس ای (Financiere Richmont SA)، تولید می‌شوند. در سال 2010 بود که لائورن، یک کالکشن جذاب از این محصولات خود را برای مشتریان و طرفداران این نوع محصولات، رونمایی کرد.
رالف از رالف لائورن:
این کالکشن بانام Ralph که در سال 1994 عرضه شد، شامل محصولاتی همچون کت‌های اسپرت، جلیقه و روپوش‌های جذاب می‌شوند.
پولو از رالف لائورن:
این سری از محصولات لائورن که به‌احتمال‌زیاد یا تاکنون آن‌ها را درجایی دیده و یا از این کالکشن استفاده کرده‌اید، برای اولین بار در سال 1967 رونمایی و عرضه شدند. این‌ها شامل، لباس‌های ورزشی و لباس‌های جذاب بوند. در سال 2014 بود که این برند، کالکشن زنانه پولو را نیز رونمایی و عرضه کرد.
پولو اسپرت:
پولو اسپرت برای اولین بار در سال 1992 عرضه شد. کالکشنی که مناسب برای ورزش‌های فیتنس و دیگر رشته‌های ورزشی است. قسمت جالب و خلاقانه ماجرا این است که در سال 2014، رالف لائورن از یک لباس بانام پولوتِک (PoloTech) رونمایی کرد که در آن از فن‌آوری پارچه‌ای هوشمند و بایومتریک استفاده می‌کرد.
دابل آر ال (Double RL):
این مجموعه که در سال 1993 رونمایی شد به خاطر نام رالف لائورن و همسرش ریکی به نام RRL نام‌گذاری شد.RRL برای مشتریان این برند، وسایل مخصوص لباس‌های نظامی، لباس‌های کار، لباس‌های ورزشی و اکسسوری های دیگر را تولید می‌کرد.
فروشگاه‌های رالف لائورن
براسا گزارش‌ها تا پایان سال 2016 میلادی، رالف لائورن، تعداد 493 فروشگاه مختص به خود را در سراسر دنیا داشته است. از این تعداد،144 فروشگاه برای رالف لائورن،77 فروشگاه برای کلاب موناکو و 272 فروشگاه نیز برای کارخانه‌های پولو، این شرکت آمریکایی هستند. این شرکت، همچنین علاوه بر 500 فروشگاه مختص به خود در کل جهان تا پایان همان سال 2016، تعداد 583 فروشگاه مرتبط به محصولات خود را نیز در سراسر جهان، در اختیار داشت.
معرفی رایحه پولو بلو (Polo Blue)
برند: رالف لائورن
طراحان این رایحه: کارلوس بنایم (Carlos Benaim) و کریستوف لائودامیل (Christophe Laudamiel)
مناسب برای: آقایان
هرم نت‌های اصلی
نت‌های گشایشی: ملون، نارنگی، خیار
نت‌های میانی: گل مریم، شمعدانی، ریحان
نت‌های پایه: مُشک، نت‌های چوبی،چرم جیر
رایحه پولو بلو تولیدشده توسط برند رالف لائورن یک عطر جذاب، انرژی‌زا و متفاوت بوده که می‌تواند حس متفاوت بودن خود را به‌خوبی از طریق ترکیب آکوردهای نت‌های اصلی‌اش، به انسان منتقل کند. این رایحه که در سال 2003 رونمایی و عرضه شد، توسط دو نفر از طراحان مطرح این حوزه یعنی کارلوس بنیام وکریستوف لائودامیل، طراحی شد.
