داستان یک برند

با داستان برند لانوین فرانسه رایحه «مری می» این شرکت،بیشتر آشنا شوید

لانوین

بدون شک هر برندی با زحمت، تعهد و تلاش، به این نقطه از جایگاه جهانی خود رسیده و توانسته در اصطلاح، با انجام دادن کاری که شاید در ابتدا برای خیلی‌ها ناممکن به نظر برسد، خود را از یک شرکت ساده به یک برند بین‌المللی و نام‌آشنا تبدیل کند؛ اما تاریخچه هر یک از این شرکت‌ها، محصولاتی که در طول سال‌های فعالیت خود، روی آن‌ها تمرکز کرده و به تولید آن‌ها پرداخته‌اند، مسیرهای ترقی که یکی پس از دیگری پیموده‌اند و درنهایت نیز رسیدن به یک نام قابل‌اعتماد و مشهور، همان جذابیت و گیرایی را خواهد داشت که محصولات متنوع آن برند، داشته‌اند.

اما وقتی این تاریخچه و
داستان‌های برند موردنظر را به حوزه صنعت عطر و ادکلن و این رایحه‌های خوشبو
رسانده و می‌خواهیم در مورد تاریخچه آن‌ها صحبت کنیم، حتی بحث، جذاب‌تر نیز می‌شود.
هر برندی، داستان مختص به خود و مسیر متفاوت خود را داشته است. برندهایی همچون
ورساچه ایتالیا، کارتیر فرانسه، کلوین کلین آمریکا و ده‌ها برند نام‌آشنای دیگر،
درست از همین قسمت‌ها گذشته‌اند.

دراین‌بین، برندهایی همچون لانوین فرانسه نیز هستند که در کنار اصالت و قدمت بیش از یک قرنی که دارند، همیشه سعی کرده‌اند تا کیفیت محصولات خود را نیز در بالاترین حالت ممکن نگه‌دارند.

 

برند لانوین

 

تاریخچه برند لانوین

لانوین (Lanvin)، نام یک شرکت بین‌المللی فرانسوی است که درزمینهٔ صنعت مُد، مشغول فعالیت بوده و است. این برند نام‌آشنا در سال 1889 توسط جین لانوین (Jeane Lanvin)، تأسیس شد. نکته جالب در مورد این برند این است که لانوین، ازنظر قدمت و اصالت، سومین شرکت قدیمی فرانسوی در این حوزه است که کماکان، مشغول فعالیت است.

 

برند لانوین-جین لانوین در سال 1900 میلادی
جین لانوین در سال 1900 میلادی

در سال 1990، این خانه
مُد و پوشاک، توسط برند موسوم به گروه اُرکوفی (Orcofi) خریداری شد و 6 سال پس‌ازآن یعنی در سال 1996 نیز لانوین، تحت
مالکیت برند l’Oeal قرار
گرفت. در سال 2001 میلادی، شا-لان وانگ (Shaw-Lan Wang)، یک شرکت تایوانی فعال درزمینهٔ رسانه، توانست دوباره، برند
لانوین را تبدیل به یک شرکت سهامی خاص کند.

در چهاردهم ماه مارس سال 2016، بُشرا جرّار (Bouchra Jarrar) به سمت موسوم به مدیر خلاق (Creative Director) این برند برای تولید کالکشن های زنانه این برند، درآمد. درواقع این بانو، پس از آقای آلبر اِلباز (Alber Elbaz) که مسئولیت هدایت این شرکت در این قسمت در 15 سال قبل از آن را بر عهده داشته است، به این سمت، منصوب شد.

 

پیش در آمدی از برند

خانم لانوین برای دختر خودش، لباس طراحی می‌کرد و آن‌ها را می‌دوخت. قسمت جالب ماجرا اینجاست که دختر، خانم لانوین به‌واسطه همین لباس‌هایی که مادرش برای او طراحی کرده و دوخته بود، توانست توجه بسیاری از دوستان ثروتمند خود را جلب کند. درواقع، این دوستان، لباس‌های جذاب و متفاوت او را می‌دیدند و خواستار این طراحی‌شده بودند. به همین خاطر خیلی طول نکشید که جین لانوین، به‌زودی برای دوستان دخترش و مادران آن‌ها، لباس‌هایی را طراحی کرد و دوخت.

 

برند لانوین

در سال 1909، لانوین به سندیکای بانوان خیاط ملحق شد که توانست خیلی زود استعداد خود را بروز داده و به موفقیت‌های بالایی برسد. لوگوی برند لانوین نیز که تصویر یک دختربچه به همراه مادرش را نشان می‌دهد، از روی یک تصویری الهام گرفته است که در سال 1907 میلادی، از خان لانوین و دخترش، در هنگامی گرفته‌شده بود که آن‌ها لباس‌هایشان را در یک مراسم، با یکدیگر سِت کرده بودند. این تصویر زیبا که عشق پاک و خالص یک مادر به فرزندش را نشان می‌دهد، از همان زمان تاکنون، در قلب لوگوی برند لانوین، باقی‌مانده است و به‌خوبی می‌تواند یادآور جذابیت‌های اولیه تأسیس این برند باشد.

 

برند لانوین

 

ظهور امپراطوری

از سال 1923، امپراتوری لانوین توانست کارخانه رنگ زنی مخصوص به خود را در منطقه موسوم به نانتِر (Nanterre)، نزدیک پاریس فرانسه، داشته باشد. در دهه 20 میلادی، لانوین، فروشگاه‌هایی مخصوص به خود و بانام خود را افتتاح کرد که به کالاها و محصولاتی همچون دکوراسیون منزل، لباس‌های مردانه، لباس‌های پشمی، پوشاک زیر زنانه، لباس‌های کتان، اختصاص داشت؛ اما شاید بتوان مهم‌ترین محدوده گسترش این برند را در آن سال‌ها، طراحی و خلق رایحه‌ای بانام لانوین پارفومز اس ای (Lanvin Parfums SA) در سال 1924 دانست.

 

برند لانوین- جین لانوین در حال تست یک لباس بر روی یک مانکن
جین لانوین در حال تست یک لباس بر روی یک مانکن

این رایحه تازه‌وارد و
جذاب، در ترکیب نت‌های اصلی خود از آکوردهای آلدهید (Aldehyde) الهام گرفته‌شده از گل آفتاب‌گردان، استفاده کرده بود که در بر
اساس همان برنامه لانوین پارفومز، در سال 1925، رونمایی و تولید شد.

 

پس از فوت جین لانوین

هنگامی‌که خانم لانوین، مؤسس برند لانوین در سال 1946، از دنیا رفت، مدیریت این برند، به دختر او یعنی مارگاریت (Marguerite) داده شد. مارگاریت، از سال 1942 به همراه یکی از خویشاوندان و یک متخصص این حوزه، در مدیریت این برند، شریک بودند؛ اما ازآنجایی‌که مارگاریت بانام اصلی ماری بلانشه دی پولیگناک (Marie-Blanche de Polignac)، هنگام فوت در سال 1958، هیچ فرزندی از خود نداشت، ماکیت این برند به یکی از پسرعموهای او یعنی یوییس لانوین (Yves Lanvon) رسید.

 

برند لانوین

از دهه 60 میلادی تا
سال 1996 نیز که در آن سال، مالکیت این شرکت به برند L’Orel رسید، لانوین توسط برنارد لانوین اداره می‌شد. مالکیت این شرکت با
تکامل برند و پیش رفتن آن به سمت جلو، تغییر می‌یافت.

 

معرفی رایحه مری می (Marry me) برند لانوین

مناسب برای: خانم‌ها

هرم نت‌های اصلی

نت‌های گشایشی: پرتقال تلخ، هلو، گل موسوم به فیریزیا (Freesia)

نت‌های میانی: گل یاسمن، رُز، گل ماگنولیا (Magnolia)

نت‌های پایه: مُشک، عنبر، چوب سدر ویرجینیایی

 

برند لانوین-رایحه مری می (Marry me) برند لانوین

هر رایحه‌ای، نوع فلسفه
و نگاه خاص طراح خود به بحث طراحی عطرها را، درست مانند یک حس ذاتی ویژه، درون خود
می‌پروراند. این فلسفه طراحی می‌تواند عطر به عطر، رایحه به رایحه و برند به برند،
متفاوت باشد. درست همین تفاوت‌هاست که زیبایی دنیای رایحه‌های خوشبو را رقم‌زده
است.

رایحه مری می‌برند لانوین نیز یک عطر خاص برای عشق‌بازی و دوست داشتن و دوست داشته شدن است. رمانتیک بودن و احساس عاطفه همان حس خوبی است که در اکسیر خالص احساسات بی‌مانند این رایحه، خود را نهفته است. این رایحه، برای تمامی کسانی طراحی‌شده است که می‌خواهند از همه‌ی لحظات عشق و عاشقی خود، اتحاد با عواطف و شیفتگی، نهایت لذت و بهره را ببرند. درست به خاطر همین فلسفه وجودی بی‌باک و جذاب این رایحه است که برند، نام آن را بدون هیچ ترسی،Marry me(با من ازدواج کن)، گذاشته است.

درواقع رایحه‌هایی که هر یک با ترکیبات متفاوت، فلسفه وجودی خود را به دست آورده‌اند باید، چیزی را درون خود داشته باشند که بتوانند حس عاطفی مستحکمی را بین خود و فرد، ایجاد کنند. حسی که می‌تواند درست مانند یک کتاب پز از خاطرات شیرین و جذاب، در هر سن، یادآور تمامی آن‌ها باشد. تنها با یک‌بار بوییدن.

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *